2024年电大专科市场营销试题与答案全解析.pdf

中央电大开放专科《市场营销学》试题品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制15、经典的产品生命周期包括四个阶段，

2023年7月品的需求，有人把这种特性称为“引申需其中第一种阶段是成长阶段。(F)

求”。(T)16、开发新产品首先要提出目的，搜集

一、判断正误(请根据你的判断，对的的8、企业最直接的竞争者是那些同一行业“设想”。(T)

在题后括号内划“√”,错误的划“×”。每题1同一战略群体的企业。(T)17、尾数定价的目的是使人感觉质量可

分，共20分)9、我们通过多种渠道所搜集到的文献，数靠。(F)

1、从市场营销学的角度来理解，市场是指据，图表，新闻报道都是原始资料。18、在确定中间商数目的三种可供选择的

买卖之间商品互换关系的总和。(F)(F)形式中，对所有各类产品都合用的形式是

2、市场营销观念的一种重要特性就是将10、选择型竞争者不对竞争者的任何袭密集分销。(F)

企业利润作为先考虑的事情。(F)击行为进行反击。(F)19、基于服务的特点，服务广告要努力实

3、制定产品投资组合战略方案，首先作11、市场细分是目的市场营销的基础。现将无形产品有行化，消除顾客的不确定

的是划分战略业务单位。(T)(T)心理。(T)

4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需12、某摄影用品企业经营摄影机，摄影器20、国际营销中，产品延伸方略只合用于

要可以由低到高次序排成不同样的层次，材，冲洗药物等，其中摄影机就是一种产品少数名牌产品、可以形成国际消费时尚时

在不同样步期和种需要对行为的支配力线，在相机此类产品中，海欧DF相机就尚的产品等。(T)

量不同样。(T)是一种产品项目。(T)

5、消费需求变化中最活跃的原因是个人13、初期的可口可乐在世界各地都用一种二、单项选择(在每题的4个备选答案中

可支配收入。(F)口味，一种包装，一种牌号和相似的营销选出一种最优的，将其序号填入题后括号

6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高方略，这就是集中性市场方略。(F)内。每题1分，共30分)

相对市场拥有率，对它最合适的投资方略14、包装一般分为三个层次，其中最靠1、以“顾客需要什么,我们就生产供应什

是发展方略。(F)近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运么”作为座右铭的企业是(B)企业?

7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费送包装。(F)A、生产导向型B、销售导向型

C、市场营销导向型D、社会营销息C、进行调研设计D、确定11、市场上有甲、乙两种产品，假如甲

导向型问题研究目的产品价格下降引起乙产品需求的增长，那

2、同一细分市场的顾客具有(B)7、一种企业若要识别其竞争者，一般可从么(B)。

A、绝对的共同性B、较多的共如下(A)方面进行。A、甲和乙产品是互替产品

同性C、较少的共同性D、较A、产业和市场B、分销渠道B、甲和乙产品是互补产品

多的差异性C、目的和战略D、利润C、甲为低级产品，乙为高档产品

3、对那些处在发展行业中的企业和目前8、在一般食盐市场上，消费者所体现的需D、甲为高档产品，乙为低级产品

经营业绩好、环境变化不大的企业合适采求、欲望、购置行为以及对企业营销方略12、下列状况下的(B)类产品

用(C)战略。的反应都相似，此类产品的市场被称为宜采用最短的分销渠道。

A、紧缩B、抽资C、稳定(A):A、单价低、体积小的平常用品

发展D、维持A、同