多模态语篇分析-以广州亚运会会徽为例.pdfVIP

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多模态语篇分析

——以亚运会会徽为例

课程：语篇分析

教师：***

樱桃spoon

班级：2021硕研*班

**：2021******

日期：2021年6月28日

摘要：随着科学技术的不断开展、多媒体和互联网的广泛使用,信息的传递方

式不再是单一的文本。本文以礼德的系统功能语言学根底上开展起来的视觉图像

语法为理论，以中国2021年亚运会会徽图像和会徽释义文字为例，进展多模态

语篇的社会符号学分析，提醒文字与图像共同作为社会符号的表意功能，以期对

于读者多模态识读能力的提高有所帮助。

关键词：多模态语篇分析；社会符号学；亚运会会徽

Abstract:Alongwiththedevelopmentofscienceandtechnology,

multimediaandthewideuseoftheInternet,thetransferringmodeof

informationisnolongerlimitedwithinasinglete*tualform.This

paperisbasedontheGrammarofvisualdesigndevelopedon

HallidaysSystemicFunctionalLinguistics,andtakestheemblemof

Guangzhou2021AsianGamesanditsinterpretationasane*amplethe

emblemtomakeamulti-modalsocialsemioticanalysis.Thus,wecould

revealtheideographicfunctionoflanguageandvisualdesign

togetherassocialsymbols,hopingthatitwouldoffersomehelpto

theprogressofreadersmulti-modalreadingabilities.

Keywords:Multi-modaldiscourseanalysis;socialsemiotics;emblemof

Guangzhou2021AsianGames

一、引言

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随着多媒体技术和计算机技术的飞速开展，人类交际活动中出现多种符号，

话语已不仅仅以文本模式表达，而且以图像，动画，声音，图表，颜色，编排等

多模态同时出现[1]。近年来，国外学者对多模态话语分析开场了广泛的探索。克

瑞斯和勒文在?图像阅读?一书中，根据礼德的系统功能语法中的三大纯理功能，

提出了第一个系统全面的视觉语法分析框架，从构图视角、色调、图片架构等多

方面讨论图像的意义表达方式。由于目前多模态话语分析深受系统功能语言学和

符号学的影响，朱永生[2]提出将这方面的研究称之为“系统功能符号学〞。亚运

会开幕式于2021年11月12日举行，此次亚运会在素有“羊城〞之称的举行，

是历史上参会工程最多的一次，亚运会申办成功除了跟我们国家国际地位的提升，

综合国力的加强严密相关外，也离不开亚运会宣传的到位，亚运会一系列的宣传

片简易明了，又表达了深刻的含义。那它们又是如何取得如此明确而深刻的效果

的呢.又是如何与观者产生互动的呢.本文运用Kress和VanLeeuwen的社会符号

学的多模态分析方法，通过分析其中最具代表性的亚运会会徽来来解析这一互动

意义。

二、多模态语篇分析的理论根底

20世纪90年代兴起了一种新型的语篇分析方法——社会符号学视角下的多模

态语篇分析方法，为研究语言文字之外的图像、颜色等多种社会符号提供了新视

角。战子[3]认为，多模式〔Multimodal〕指的是除了文本之外，还带有图像、图

表等的复合话语，或者说任何由一种以上的符号编码实现意义的文本。曾蕾