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山东建筑大学法政学院第一章绪论

第一节文案写作的含义与作用

一、文案写作的概念第一章绪论

第一节文案写作的含义与作用

上帝把春天的艺术赐给西湖，把夏天的赐给瑞士，秋和冬的全赐给了济南。——选自老舍的《济南的冬天》第一章绪论

第一节文案写作的含义与作用

最妙的是下点小雪呀。看吧，山上的矮松越发的青黑，树尖上顶着一髻儿白花，好象日本看护妇。山尖全白了，给蓝天镶上一道银边。山坡上，有的地方雪厚点，有的地方草色还露着；这样，一道儿白，一道儿暗黄，给山们穿上一件带水纹的花衣；看着看着，这件花衣好象被风儿吹动，叫你希望看见一点更美的山的肌肤。等到快日落的时候，微黄的阳光斜射在山腰上，那点薄雪好象忽然害羞，微微露出点粉色。就是下小雪吧，济南是受不住大雪的，那些小山太秀气。郭沫若改字：“你是没有骨气的文人！“你是没有骨气的无耻的文人！你这没有骨气的文人！《雨霖铃》柳永寒蝉凄切，对长亭晚，骤雨初歇。都门账饮无绪，方留恋处，兰舟催发。执手相看泪眼，竟无语凝噎。念去去、千里烟波，暮霭沉沉楚天阔。?

多情自古伤离别，更那堪、冷落清秋节！今宵酒醒何处？杨柳岸、晓风残月。此去经年，应是良辰美景虚设。便纵有、千种风情，更与何人说？?

央视这档节目，让一个在押的嫌疑人面对电视镜头，向全国公众供认自己收受钱款、毁损一家上市公司信譽的犯罪事实，直接违反了刑诉法不得强迫任何人证实自己有罪的规定。在丧失人身自由的状态下，两位人高马大的警察押送，穿上囚衣，带着手铐，说是一朝悔悟，自觉自愿，现身说法，骗不了三岁小孩。而嫌疑人尚在刑拘阶段，有待检察院审查是否逮捕起诉，法庭审判尚无时日，却要他在公众面前对自己的涉嫌犯罪事实供认不讳（新华社报道语），并且以囚衣、光头、手铐等形象显示他确属有罪之人。这又违反了刑诉法关于未经人民法院依法判决，对任何人不得确定有罪的规定，是典型的媒介审判，未审先判。一个寒冷的冬天，纽约一条繁华大街上，有一个双目失明的乞丐。那乞丐的脖子上挂着一块牌子，上面写着：“自幼失明。”可从他身边经过的人都装着没看见似的走开了。有一天，一个诗人走近他身旁，他便向诗人乞讨。诗人说：“我也很穷，不过我给你点别的吧！”说完，他便随手在乞丐的牌子上写了一句话。那一天，乞丐得到很多人的同情和施舍。后来，他又碰到那个诗人，很奇怪的问：“你给我写了什么？”那诗人笑笑，念那牌子上他所写的句子。春天就要来了，可我不能见到它二、文案写作的作用第一章绪论

第二节文案写作的特性一、个体创造性二、实践操作性三、动态综合性一、个体创造性——客体求异创造、主体求异创造杜牧：“停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花.”白居易：“洵阳江头夜送客，枫叶荻花秋瑟瑟.”崔莺莺：“晓来谁染霜林醉,总是离人泪.”沙白：“湖泊上荡着红叶一片，如一叶扁舟，上面坐着个秋天.”孔孚：“哦，原来你也有一腔热血,经霜后我才知道.”二、实践操作性“写”——莫言受访谈文学创作强迫自己无论做什么，自信是第一步，而只有强迫了自己才能成功。在我读中学的时候，我就觉得我必须写点什么。我时常感到自己看到听到的东西老憋在胸中，胀得难受。可每次坐下来，又不知如何下手，有时连标题也想不出。每晚望着黑黑的夜空在脑子里写来写去，似乎还很不错。于是决心第二天一定写下去，可天一亮又是一切如旧。就这样，我过了许多年，终于有一天，这种令我困惑苦恼的局面发生了变化，我遇到了一个朋友，这个朋友是个成功人士。“伙计，”那天晚宴时他对我说：“我失败了很多次，但每次都强迫自己干下去。”他举起酒杯，感慨地环视了一下华丽的餐厅，橙红色的葡萄酒立即没入他那闪光的脖项中。强迫自己，我明白了，以往我有的只是自信，缺乏强迫自己干下去的劲头。从此，我强迫自己坐下来，强迫自己写下去，强迫自己接受和解脱痛苦的失败……谢谢那位朋友，我强迫了自己，也有了今天。是的，干事情必须强迫自己。三、动态的综合性《菩萨蛮》“花明月黯笼轻雾，今霄好向郎边去，刬袜步香阶，手提金缕鞋。画堂南畔见，一向偎人颤。奴为出来