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《市场营销》作业一(第一至三章)
第一章导论(市场营销与市场营销学)
本习题仅用于浙大远程学院教学参考用,勿外传
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)
1.市场营销学是一门____B_____。
A.经济科学
B.应用科学
C.社会学
D.心理学
2.市场营销的核心是____C_____。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
3.企业最显著、最独特的首要核心职能是____A_____。
A.市场营销
B.生产功能,
C.财务功能
D.推销职能
4.市场营销学“革命”的标志是____A_____提出了的观念。
A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销
5.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的____C_____。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
6.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是____A_____。
A.满足消费者的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
7.与顾客建立长期合作关系是____A_____的核心内容。
A.关系营销
B.绿色营销
C.公共关系
D.相互市场营销
8.当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为____A_____,并将这种情况称为相
互市场营销。
A.市场营销者
B.相互市场营销者
C.生产者
D.推销者
9.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把
握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持
续发展。D
A.个人交换
B.企业之间交换
C.区域交换
D.社会总体交换
10.____B_____年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,
首先使用市场营销作为学科名称。
A.1900
B.1910
C.1920
D.1929
11.营销理论的基础是___B______和价值实现论。
A.价值来源论
B.生产目的论
C.交换目的论
D.消费者主权论
12.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市
场和_____D____两大部分。
A.宏观环境
B.微观环境
C.企业不可控因素
D.营销组合
13.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是___B______。
A.传统研究法
B.管理研究法
C.历史研究法
D.系统研究法
14.职能研究法属于____A_____的范畴。
A.传统研究法
B.管理研究法
C.历史研究法
D.系统研究法
(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)
1.经济学家从揭示经济实质的角度出发,把市场看作是___ABCDE______。
A.一个商品经济范畴
B.商品内在矛盾的表现
C.商品供求关系
D.商品交换关系的总和
E.通过交换反映出来的人与人之间的关系
2.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段__ABDE_______。
A.20世纪三四十年代的首次引入
B.1978―1985年的再次引入
C.1988―1992年的应用和发展
D.1985―1992年的传播和应用
E.1992年以来的发展和创新
3.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下
几类____BCE_____。
A.企业的生产活动
B.为消费者服务的理论
C.对社会现象的一种认识
D.生产者和消费者之间的交换过程
E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
4.按照管理大师彼德?杜鲁克的说法,企业的基本职能是___CD______。
A.生产
B.组织
C.市场营销
D.创新
E.控制
5.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有__BCDE_______。
A.外部环境的制约和影响
B.
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