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楼盘年度营销方案如何撰写
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楼盘年度营销方案如何撰写
销售周期
按时间分为4个阶段,第一阶段(开盘前期),第二阶段(开盘热销期),第三阶段(销售中期),第四阶段(销售后期)。
第一阶段(开盘前期)
时间:进入案场售楼处至楼盘开盘
目的:早期客户积累,掌握客户意想,为开盘做准备
人员安排:置业顾问4名,销售助理1名,销售经理1名
销售道具准备:楼盘模型、施工图纸、看板、LOGE墙、楼书、宣传单片、销售手册等
工作内容:1通过各种媒体宣传推广楼盘(媒体宣传详见广告宣传计划)
2客户积累
A做好客户登记积累工作,为开盘销售做准备
B根据客户累计及登记意想情况计划制定开盘计划及销售价格
3客户接待
A为客户详细介绍楼盘情况,推荐客户购买
B告之客户购买物业所须的相关手续及资料
C与客户保持联系,及时通知客户关于楼盘的相关活动规定及情况
4媒体宣传(详见广告媒体计划)
宣传途径:媒体广告、车体广告、引导旗、围墙广告、派报等
第二阶段(开盘热销期)
时间:开盘当月
目的:销售去划60%以上
人员安排:置业顾问4名,销售助理1名,销售经理1名
销售道具准备:五证、空白预售合同,预售合同样本及相关附件
工作内容:1开盘销售(详见开盘销售工作计划)
2日常销售
A为客户详细介绍楼盘情况,推荐客户购买
B告之客户购买物业所须的相关手续及资料
C与客户保持联系,及时通知客户关于楼盘的相关活动规定及情况
价格调整后须交开发商,经开发商同意签字后放可执行。
推广手段
开盘一星期内签约的客户一次性付款96折,按揭付款98折,一星期后一次性付款98折,按揭付款无折扣。
开盘一星期后价格调整涨价,价格涨幅视销售情况而定。
租赁客户积累,打消投资客户的投资风险顾虑。
广告媒体计划
2005/3月项目广告计划
广告计划安排表
时间安排
宣传内容6~1213~1920~26
报纸媒体安徽商报
(11日跨整版)
期待已久
即将公开合肥晚报
(18日整版)
安徽商报
期待已久
即将公开合肥晚报
(25日整版)
安徽商报
期待已久
盛大公开
车体广告项目形象项目形象项目形象
广告诉求
1)安徽商报(11日跨整版)
期待已久
即将公开!
内容:锦绣城市之光(小区网论坛)合肥经济开发区东部商业核心区
一个新合肥的不夜之城
一个无比精致的商业之城
一个极其珍贵的商业之都
8.5米大门面
底商层高6.4米
整个商铺上二层有自动梯
2)合肥晚报(18日整版)
安徽商报
期待已久
即将公开!
内容:锦绣城市之光合肥经济开发区东部商业核心区
一个新合肥的不夜之城
一个无比精致的商业之城
一个极其珍贵的商业之都
沿街商铺——美食街(中档特色美食文化)
紫蓬路西侧——学子广场(小型电脑城、电玩、网吧、办公学习文具、小型书店)
紫蓬路东侧——休闲驿站(休闲娱乐类卡拉OK、酒吧、迪吧、小型浴场、棋牌室)
内铺西侧——宜家家居(居家生活类专卖店、体育用品专卖店、美容美发)
内铺东侧——少女天地(中档、前卫类服装、饰品、化妆品专卖)
3)合肥晚报(25日整版)
安徽商报
期待已久
旺铺火爆公开!
中国?合肥?合肥经济开发区东部
皓海恒星?锦绣城市之光锦绣生活从此开始!
开盘日销售工作安排
开盘前一星期对外公布价格,通知登记客户再次到售楼处,确定其购买意向,告之客户开盘预定流程。
对意向客户进行统计,根据其登记编号前后,错开时间段进行通知,半小时30号。
开盘前一天通知关系户进行内部签约,支付首付款。
开盘当天根据客户登记号每半小时放30组客户进售楼现场选购楼房。
开盘期间房号确认以支付首付款为界定标准。
开盘强效期预定时间为三天,三天后督促已定客户至售楼处进行签约手续,并同时办理银行按揭手续。
(实际操作流程见锦绣城市之光项目排队发售流程图)
附录
案场纪律
一、作息制度
1、由于销售行业的特殊性,销售现场所有人员每周休息一天,销售人员因特殊情况串休应提前一天向专案经理提出申请,经批准后方可串休,但每天不能超过二人,周六、周日及特殊时期不准休息。
2、作息时间:
正常工作时间:9:00——17:30
开盘期间如须加班由专案经理试情况安排
特殊情况由专案经理试情况安排
中午轮流吃饭,前台和热线必须留人值班。
3、考勤制度:每月考勤起止日期由当月1日至当月30日(或31日),由专案及行政部负责统计和监督,上班严禁迟到、早退。事假须提前一天向销售专案书面请假,事假一天扣除当日工资。节假日员工需轮流值班。病假需在上班前通知专案,病假一天扣除当日工资。
二、岗位职责
置业顾问:销售住宅、商服、车位,认真接待客户,每天填写来人、来电登记表,记录完整的客户跟踪档案,每月至少一次到周边项目做市调一次,并将市场上的必威体育精装版动态记录下来在会
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