2024《网络直播平台营销策略分析—以斗鱼tv为例》6600字.doc

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网络直播平台营销策略分析—以斗鱼tv为例

目录

TOC\o1-2\h\u23926网络直播平台营销策略分析—以斗鱼tv为例 1

13612摘要 1

321351绪论 1

177762网络直播平台发展现状及SWOT分析 3

72922.1网络直播平台的发展现状 3

56212.2斗鱼直播SWOT分析 4

196783斗鱼直播平台存在的问题 7

83393.1同质化现象严重 7

217213.2直播内容低俗 7

81354斗鱼直播平台营销策略建议 9

260884.1加强产品创新 9

174634.2打造线上+线下互动模式 9

263445结语 11

5863参考文献 12

摘要

网络直播平台呈现爆炸式增长。参与直播和实时内容类别的人数是前所未有的扩张。越来越多的自由职业者开始通过网络广播平台向公众展示自己的工作或爱好，并希望有机会成为互联网名人。本文以斗鱼直播平台为例，通过分析网络直播平台的发展现状以及SWOT分析，发现斗鱼直播平台存在同质化现象严重、直播内容低俗等问题，在此基础上，提出相对应的直播平台的营销策略。希望能对斗鱼直播平台起到一定的借鉴作用。

关键词：斗鱼；网络直播；营销策略；SWOT分析

1绪论

互联网技术和智能手机的应用让网络直播的平台的数量在不断的增长。信息技术的进步对人们的生产与生活产生了明显的影响。信息技术的普及让人们享受了现代技术带来的便利性。

以互联网技术为依托平台的网络直播就是其中之一，网络直播的诞生让人们的交流频繁，它在一定程度上满足了新闻传播的特点。与新闻媒体的区别在于，网络直播的硬件设施比较简化，它只需要一台智能手机、一根自拍杆、无线网络的覆盖就能完成。无论是室内还是室外，只要有了上述的基本的设施就能完成网络直播。

本文则以斗鱼直播平台为例，对其发展的现状及存在的问题进行研究探讨，基于此提出斗鱼直播平台的营销策略，以为斗鱼直播平台实现可持续发展起到一定的借鉴作用。本文分析了斗鱼直播平台的现状和问题，并分析了斗鱼直播平台的营销策略，希望为斗鱼直播平台和我国其他实时直播平台提供一些建议。

2网络直播平台发展现状及SWOT分析

2.1网络直播平台的发展现状

斗鱼是在2013年才正式成立，在最初，它是以视频网站的运行为主，而且名字也不叫斗鱼。直到2014年1月，斗鱼才推出了斗鱼TV。在斗鱼TV的游戏平台中，直播部分、娱乐段以及鱼条部分是其主要构成部分。在内容以实时直播部分为主，大致可以将其分为以下几个类型：

（1）游戏赛事：在运行上和体育比赛相似，主要是经过平台以直播或者转播的方式，将游戏赛事时参赛各方的场景展现出来，并配有负责解说的主持人，用以调动观众情绪以及对赛事进行说明，就目前而言，比较火热的游戏比赛主要是LOL（英雄联盟）以及DOTA2。

（2）主播直播解说操作游戏：不同游戏的主播通过自身性格特点以及对某款游戏的理解程度，以游戏为载体进行游戏的操作、竞赛与解说。

（3）娱乐/美女直播：主播借助直播平台对个人形象、生活、才艺等进行介绍。借助直播平台的引流，主播将个人的才艺、生活或者是形象展示给观众。

（4）户外直播：内容多为户外类的娱乐项目，具体主要是旅游和逛街。

（5）其他：主播根据各自喜好直播演唱会电影或者足球赛。

斗鱼直播除了直播部分，平台还有着另外两个部分：娱乐和鱼吧。娱乐部分主要是斗鱼为用户提供各种的游戏下载平台，其中以页面游戏和手机游戏为主，并且在这里，还可以了解到必威体育精装版的游戏资讯，这其实算是一个商业部分。而鱼吧则是专属于斗鱼的贴吧，和百度贴吧相似，在这里，主播和用户可以通过对热门问题的发布以及响应来交流，在这个过程中拉近双方的关系，增加粉丝粘度。

直播中，主播和用户之间都能做到多种方式的交互，其中观看游戏时最直接的交互方式便是发送弹幕。将自己想要说的内容发送到服务器，并在直播屏幕上同步播出。子弹屏幕可以设置直播吧定义，子弹屏幕的透明度，子弹屏幕的位置还有子弹屏幕的大小，切换解码模式，锁定屏幕或者是实现定时睡眠、热词推荐等功能。平台设置为用户创建的良好直播大气，并快速发送弹幕。让观众对于屏幕感到更亲密更有实时的互动性。在网络直播间的顶部，您可以点击订阅和关注，同时还会提供快捷功能，让用户一键就能把礼物发送给主播。通过虚拟道具也是一个不错的互动方法，虚拟道具也是用户使用的礼物资本与主播互动的一种方式。平台的奖励功能来自视频显示模式。随着支付用户的规模和支付习惯的培养，互动仪式形成了良性物质市场，这对于互动仪式来说是其构成的基础。斗鱼TV在游戏的直播过程中，用户如果想要增加自身参与感或者提升主播的积极性，那么便可以通过购买虚拟物品来与主播进行互