2024《大数据时代下市场营销新思路分析》.docx

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大数据时代下市场营销新思路分析

目录

TOC\o1-3\h\u21555一、大数据和市场营销相关概述 1

12047（一）大数据技术 1

92491、大数据概念 1

187352、大数据的特点 2

19875（二）市场营销含义与方式 2

9240二、市场营销运用大数据的优势 3

31033（一）消费群体及消费行为预测 3

9351（二）营销策略的优化 3

179111、精准化营销 3

197862、差异化营销 3

13146三、市场营销在大数据时代下面临的挑战 4

4165（一）数据信息自身的缺陷 4

675（二）企业人才培养费用增加 4

11482（三）海量不良信息的困扰 4

11885（四）用户隐私与安全性问题 5

29712四、市场营销在大数据时代下的发展新思路 5

26933（一）利用大数据，拓宽销售市场 5

12967（二）通过大数据锁定消费者需求，进行“精准销售” 5

2079（三）通过大数据优化企业产品组合 6

11515（四）基于大数据的作用制定有效的市场营销策略 6

24205（五）通过大数据预测消费者需求 6

31126（六）提高数据保障的安全性 7

10418结论 7

11364参考文献 7

摘要：大数据是继普适计算、物联网和云技术之后的又一项极具创新性和革命性的技术，对现代公司的运营和管理决策、组织内部流程、营销策略和提高公司竞争力产生了巨大影响。本文通过关联大数据和营销热点的概念，阐述了大数据营销的应用现状以及大数据的概念和属性。凭据我国大数据时代市场营销的发展趋势，结合发展契机进行调研分析和研究。为了充分提高我国市场营销在大数据时代的发展水平，侧重性地提出了促进市场营销发展的措施，希望能全面强化我国市场营销的产业水平。

关键词：大数据；市场营销；机遇；挑战

随着我国社会经济各方面不断改革的推进，人文科技方面也势头正猛。我国在线信息的强劲发展加速了我国向大数据分析时期的过渡，并给人们带来了更轻松便捷的生活。在大数据分析时代，大数据已经深入到人们日常生活的各个层面和领域。在这种宏观背景下，一些传统的营销手段已经不再适用于当前市场环境，将随着社会的发展而逐渐泯灭。那些严重依赖传统销售模式的公司，如果不能及时的革新他们的营销策略，那最终也只能泯然于市场。

大数据时代的来临，市场营销也迎来了众多的改革契机，于此同时也面临了更多的挑战。为了在新时代取得更大的丰收，企业必须抓住机遇，敢于面对挑战。要有足够的转危为安能力，进而将自身的营销效率再上一个台阶，增加企业的资产收入，加大我国基础产业的底蕴，助力我国的经济腾飞。

一、大数据和市场营销相关概述

（一）大数据技术

1、大数据概念

早在1980年,就出现了“大数据”这一词汇,早在那时，人们对数据的价值就有了初步了解。麦肯锡将大数据定义为:相比传统数据库而言具有更强获取能力、存储能力、管理能力、分析等的数据集。通过广泛搜集大数据,并对这些海量数据进行筛选,可以获得更多的有效数据资源,从而方便对未来趋势进行预测,这对个人、企业和社会等都有较强的利用价值。

就大数据的构成来看，大数据是许多技术一齐发展的结果，包括从各种来源收集的大量用户数据。随着存储成本的降低和数据分析效率的提高，在三个因素的综合作用下，数据的相关性和可预测性得到了提高。

在大数据技术的支持下，可以快速收集和分析大量的数据。与以往相比，大数据采集更加方便，用户的数据分析和预测能力更强。数据速度是指数据的存储、分析和使用效率，以及新数据的发展速度，使企业平台能够更快地利用数据进行分析和预测，从而提高工作效率。随着数据的多样化，企业越来越多地将其数据采集源多样化，不仅通过自己的应用产品和服务，而且通过盗版数据和企业数据分析。这使得企业可以收集各种各样的数据，甚至是无关的数据，并发挥共同的作用，从而可以更准确地推断手机用户的消费偏好，推测用户的商业行为，从而使他们的广告更具针对性。数据相关性大大提高，分析结果更加可靠。总之，数据容量、数据速度和数据幅度都在不同的方向上发展，产生了大量的数据技术。

2、大数据的特点

由于借助互联网络对网络数据进行分析，所以综合来看，大数据具有如下特点：

（1）资源的大量。大数据技术下，数据的存储与分析都变得更为迅猛。传统数据一般是以kb为单位，而大数据通常事宜TB为计量单位，国内比较有名的百度百科数据量更是在1.5PB以上。

（2）高速流动的信息资源。大数据获取的信息并非慢速且相对稳定的，它要求一定的实时性。一方面这来源于人们无时无刻不在创造并更新着数据。另一方面，当今的计算机