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男士洗面奶广告文案

欧莱雅男士护肤品创意文案

欧莱雅男士护肤品创意文案

一、广告目标

1.企业提出目标是增加5%的产品市场占有率，本次广告活动的

目标是增加2%的产品市场占有率。

2.争取“即时印象”，男性的“美”其实很自然、很生活。

3、广告目标群：20～35岁的男性

二、广告策划主题

广告策划主题以“欧莱雅，让生活

更美好”形成市场互动。在进行市场细

分与品牌定位后，欧莱雅为男士护肤品

以立体化整合来传播，进行大手笔投入。

同时为其制定全方位多角度宽领域的营

销策略。

1、价格策略

因为男士护肤品市场才刚刚开拓，所以欧莱雅将自己定位在中

端，所以产品价格应制定在100元左右。欧莱雅男士化护肤应先

打开市场，抓牢一批忠实的顾客，然后再将价格分级，分为高端

护肤品，中端护肤品，低端护肤品。来迎合各个层次的人群需要。

2、分销策略

巴黎欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，并将

越来越注重深入中小城市的销售。近年来，欧莱雅的覆盖区域日

益增多。更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场里的

消费者的购买力正在与日俱增。欧莱雅使用的是间接分销渠道，

通过在百货商店设专柜，超市等地方进行销售。以“低价格，高

促销”推出新产品，目的就是快速打入市场，推出吴彦祖等型男

代言的广告，强有力的切入了市场，争取取得巨大的成功。

三、广告创意设计

选择具亲和力的吴彦祖作为明星代言，最快地打入目标消费者的

内心。吴彦祖的广告建构的性别气质是时尚、自信、魅力、开朗、

动感、富有朝气,在工作、生活、休闲等各个领域非常优秀并很在

意自己的外貌。这样的“新男性”不仅注重在各方面的完善,也非

常注重对自身的保养,包括面部的护理,这已经成为他们建构个人

形象的重要表征。更重要的是,“花样美男”对皮肤的护理不仅出

于干净、爽洁的追求,而是一种对时尚生活方式的追求。

本广告分别从恋爱、职场、婚姻三个角度通过“因为有你，人生

更完美，欧莱雅！”、“因为有你，人生更自信”、

“因为有你，人生更幸福”的不同层次来

体现“欧莱雅，让人生更美好”的主题。

具体构思如下：

1.广告构思：一对男女爱情为主题来衬托欧莱雅的效果。

镜头一：男士（脸上有痘痘吴彦祖饰）在公交车站等车，对面走

来了一个美丽的女士（杨颖饰），男士心里很高兴，慢慢接近女士，

然而女士却不理不睬，很是不愿近距离和男士接触！

镜头二：（两周后）男士依旧在公交车上等车去上班，同时，美

丽的女士也正往车站赶来，此刻男士脸蛋干净无暇，男士再次慢

慢靠近女士，女士突然主动牵起男士的手。

镜头三：画面出现欧莱雅护肤品及标志，配音“因为有你，人生

更完美，欧莱雅！

2．广告构思：成功男人的面子，求职中也注重外表形象。

镜头一：男士，在排队等待面试，信心满满

镜头二：面试中……面试官问：“你为什么总是自信满满呢？”

答：”因为我有欧莱雅”

镜头三：出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更自信”

3.广告构思：以婚姻为主题，衬托幸福的感觉。

镜头一：一对新人正在礼堂中举行婚礼，神父问新郎：“你愿意

娶***为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱她疼她，

不离不弃直到永远吗？”新郎：“我愿意”

镜头二：神父问新娘：“你愿意嫁**为妻，不论富有，贫穷，生

老病死，你都会爱他疼他，不离不弃直到永远吗？”（在神父问新

娘的过程中，新娘盯着新郎的脸，突然想象那张脸上慢慢布满皱

纹的样子，吓出一身冷汗。）

镜头三：新娘低头问他：“你用什么牌子护肤品？“新郎回答：

欧莱雅清透水润精华霜啊！”这时新娘要回答神父的问题了。

镜头四：新娘顿了顿对新郎说：“你愿意作为我丈夫，不论富有，

贫穷，生老病死，你都会用清透水润精华霜，不离不弃直到永远

吗？”（全场变的非常安静）镜头五：新郎惊讶的表情突然转为

狂喜，回答说：“当然！我愿意！”神父定了定直接说：“交换戒指，

新郎可以吻新娘了！新郎新娘露出幸福的表情。

镜头六：出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更幸福”

篇二：必威体育精装版男士化妆品广告词

必威体育精装版男士化妆品广告词

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妮维雅是德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护

理品品牌。妮维雅已经成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形

象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。妮维雅(nivea)

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护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一.妮维雅