计划运营报告模板.doc

项目总必备的：房地产年度经营计划书(超具体模板)

1.经营指标

2.计划内容

3.责任部门

第一篇经营计划指标

一、经营计划指标

二、钞票流量指标

三、项目重要里程节点

第二篇经营指标分解

一、开竣工面积计划

备注：以上开竣工面积均不含地下建筑面积。

二、销售毛利

三、经营利润及报表体现

四、资金计划安排

第三篇2023度销售计划－客户视角

一、销售计划

二、销售费用计划

三、推盘计划

四、销售安排

1．项目2销售安排

（1）销售策略

情景营销：卖场内部及外部的整改，对现场环境及销售路线进行重新完善与划定。在这个卖场中强调区域发展、生态运动的生活，加强产品附加值的体现。

客户管理系统搭建：建立全新的预约参观制度，做到提前预约和全程陪同客户参观。提高项目品质感受。对于高端客户渠道进一步挖掘，进行针对性的直投和对外宣讲活动。

新的形象的建立：5月推广前期，借助“生态论坛”的举办，形成项目“生态”核心竞争力的市场认知，扩大项目的影响力。

借助滑水赛的筹备：提高项目形象，本次比赛是我们调动政府、社会各方面资源，完善项目周边交通、配套条件，改善区域综合环境的契机，催动项目开发条进一步成熟。

加强对市范围内的竞争对手项目的调研工作，为二期产品销售做市场上策略的修正。

（2）销售档期

5月份：首期别墅C区二、三标段开盘；

8月份：首期联排围合别墅开盘；首期剩余独体别墅发售；

9月份：联排别墅产品开盘；

10月份：一期公寓产品开盘。

（3）推广安排

总体分为三个阶段：

2－5月份预热阶段生态之城：生态论坛的举办与首期规模化开盘前的产品预热准备推广；

5－9月份解热阶段魅力之城：世界城市和谐联盟活动与世界滑水锦标赛的举办，扩大项目区域的知名度与营造现场“体验营销”的生活感受；

10－12月份递进阶段活力之城：首期业主入住。激发项目成长阶段内的“居住感受”，同时为二期产品发售做预热准备。

每月推动计划：

计划在1月底提出二期产品建议报告；

计划于4月底完毕项目网站的资料的准备与网络服务商选择与技术手段的支持；

政府/媒介平台的搭建：计划于3初与《每日新报》就生态论坛与世滑赛形成具体的可执行的宣传计划与方案；

计划3月初完毕电视宣传片的后期制作；

计划在2月底出初刊《客户通讯》，同时在3月初实行老业主的“积分反馈”计划；

计划在3月底,基本构建出2-3个来宾团队的定向联络模式，建立稳定的“特殊群体”的传播渠道；

4-5月：完毕项目首期LAKE+产品客户储备阶段的宣传与推介安排；

6-7月：世界和谐城市联盟活动的筹备与报纸广告、渠道传播计划的制定与实行；

8-9月：联排别墅与公寓产品预热计划的实行与推广安排；

10-11：首期入住与大型入住活动及二期产品预热、客户储备；

12月：年末客户回馈活动

2．项目3销售安排

（1）销售策略

依托公司、招商品牌，形成项目品牌形象；

尝试代理销售，形成并完善代理销售管理体系；

充足运用老业主资源，发挥功能，完毕项目入市客户储备，并形成客户资源管理体系；

加强涉及渠道、活动等多方面营销创新的探索，提高推广效果并控制推广费用；

提高现场管理水平，加强项目形象推广，形成板块核心。

（2）销售档期

8月1日，项目开盘，首期产品以公寓为主，配合部分薄板和东西向；

9月1日，高层情景开盘；

10月1日，情景花园洋房开盘。

（3）推广安排

4月，春季房交会项目亮相，接受征询登记；

5月，项目正式亮相，涉及外展场、报纸广告、户外路牌等，信息发布及项目通讯发行；

6月，项目销售资料正式公开，储备客户初选；

7月，项目发布会召开，客户锁定；

8月，项目开盘，组织高情客户专项活动；

9月，高情开盘，组织情景客户专项活动；

10月，情景开盘，组织多项目老客户参观活动；

11月，进行周边公司等专场推广活动；

12月，年末客户回馈。

第四篇客户满意度提高计划——客户视角

一、2023提高目的

二、提高策略

1．行动重点

针对2023度满意度调查反映的缺陷产品及服务，进一步分析相关要素，拟定行动重点，提出有针对性的改善措施。

2023行动重点－总体改善优先顺序

2．提高“客户价值包”组成因素的满意限度

拟定客户价值包的构成因素为产品及客户体验，由此提高产品线客户满意、体验线客户满意，推动满意客户向忠诚客户的转化、实现客户终身价值。

3．关注细节、关注体验

业主心中满意度的形成：来源为两个阶段----购买前、购买后

（1）购买前：构成第一次满意度的形成。

客户对产品自身的满意成就其购买行为，对产品的满意包含品牌形象、产品价格、居住环境、地理位置、户型设计、生活配套设施、投资价值等综合因素，基于对上述综合因素的满意，客户由潜在客户演变为准业主。

在此阶段，客户的体验仅就产品自身，多为硬性因素。就专业部门而言，规划设计及销售服