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2024天猫服饰秋冬趋势白皮书

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2024天猫服饰秋冬趋势白皮书

01服饰产业回顾7

1.1中国服饰产业宏观格局

1.2中国线上服饰消费现状

02服饰特色人群侧写12

2.1线上服饰人群消费类型

2.2天猫服饰特色潜力人群图鉴

2.3天猫服饰特色潜力人群色彩洞察

0324AW服饰品类趋势发布20

0424AW服饰风格趋势发布42

0524AW服饰趋势赛道发布55

5.1核心品类的趋势赛道

5.2趋势赛道优秀案例回顾

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行业寄语

寄语

米澜

阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

24年消费市场的蓬勃回暖，服饰行业驱动线上零售稳步增长。消费者购商提升，智性消

费，借由衣着演绎个性，传递对自我价值、圈层归属及文化哲思的深切共鸣。与此同时，

人工智能与数字化技术日益融入供应链管理、零售创新和品牌营销的核心，重塑产业格

局。天猫服饰依托行业数字化洞察能力，深入剖析消费心理与审美偏好的演变，精准捕

捉驱动秋冬品类增长的关键要素，揭秘即将引领潮流的风格赛道。24秋冬白皮书旨在为

品牌伙伴揭示用户需求下蓝海赛道新增量，助力品牌把握秋冬时尚脉搏，赢取新机遇，

期待与您共同创造服饰行业的璀璨新篇章。

叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理

随着国内消费场景的恢复，带动线上渠道销售活力持续显现，消费升级和数字化变革正

在全面重塑服饰产业结构。商家如何抓住重塑背后的机遇，关键在于对趋势的判断和精

准化运营。天猫服饰从消费者结构、趋势货品赛道、运营场域三个维度持续洞察并追踪

市场机会，此次白皮书的发布也可看作为商家之间的交流窗口，从数据角度洞悉行业全

貌，挖掘品牌更大的增长空间。

沐兴

天猫新品创新中心负责人

日趋分化的服饰品消费市场的创新迷思，如何让有限的资源投入发挥事半功倍的最大商

业化价值？天猫基于洞察当前消费者必威体育精装版的服饰消费理念、种草路径和追新偏好，以及

人群升级下的秋冬货品形色质特征，找到24AW服饰新趋风格和商品赛道，为品牌提供

新品解题新思路。期待未来一起更好的携手共赢，服务好消费者的不同需求。

商家寄语

寄语

张波

波司登天猫业务总监

近年来，消费者的购买习惯逐渐回归实用主义和时尚科学，人们在选购

服饰时更看重“品质”和“格调”，通过“时尚创新”和“功能创新”，打破不同

气候和使用场景的困境。随着消费者的需求发展，户外功