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广告学概论期末复习指导3
第七章广告媒体
一、填空题
1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、
___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体
和网络广告媒体等。
2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。
3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。
4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。
5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受
到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活
服务类报纸一般使用__________版_面。
7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。
8．按照容的不同报，纸可以分为___________、___________、___________、___________、
___________等。
9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________
四种类型。
10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、
_________、_________等几种版面规格。
11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小
于半通栏，价格则高于半通栏。
12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、页广告等版
位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，页广告则可以包括不同的规格。
13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广
播主要是其中的________。
14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。
二、多项选择题
1．报纸属于_________。
A大众传播媒体B印刷媒体C诉诸视觉的媒体D直效广告媒体
2．电影和电视属于__________。
A大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体
3．霓虹灯属于__________。
A户外广告媒体B交通广告媒体C售点广告媒体D通讯广告媒体
4.电视和广播广告的主要类型有__________。
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A提供节目广告B插播广告C电台广告节目D报时广告
5．电视和广播广告的主要规格有________。
A60秒B30秒C15秒D5秒
6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。
A有线电视B无线电视C
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