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基于女鞋品牌价值提升的设计策略研究

彭艳艳

【摘要】Astheworldsfootwearmanufacturingcountry,Chinasfootwear

brandhasnopositionintheworlds?highvalue-addedmarket.Western

brandsthatoccupythesemarketsareoftenproducedinChina.For

processingproduction,mostofthedomesticenterprisesproductfor

foreignshoesfootwearbrandtoearncheapcost,whiledomestic

independentdesignbrandisveryrare.Thisisthegapbetweenthevalue

ofthebrand.Thisgapmaybecoverdmanyaspects,butthecriticalone

aspectmaycomefromifithastheproperdesignstrategy.Thisessay

discussedandanalysizedpromotingbranddesignstrategy.%作为世界鞋类

生产大国，中国鞋类品牌在国际高附加值的的市场上身影全无。占据这些市场的西

方品牌其生产地往往都在中国。国内大多数女鞋企业都给国外的鞋类品牌进行加工

生产、赚取廉价的费用，而真正属于自己的独立设计品牌少之又少。这就是品牌价

值间的差距。这种差距所涉及到的方面可能是多方位的，但更加关键的一个方面可

能就来自设计策略是否到位。本文从提升女鞋品牌设计策略角度展开分析研究。

【期刊名称】《西部皮革》

【年(卷),期】2016(038)019

【总页数】5页(P63-67)

【关键词】女鞋;品牌设计;设计策略

【作者】彭艳艳

【作者单位】浙江工贸职业技术学院，浙江温州325000

【正文语种】中文

【中图分类】TS943.26

随着经济的不断发展，有着悠久历史的中国制鞋业承接着国际制鞋业的转移，一跃

成为全球最大鞋业生产中心和销售中心，并且已迅速占领了全球中低端的鞋产品市

场。传统的制鞋大国意大利、西班牙等已逐渐放弃中低端鞋业市场，全部转向高端

市场。

目前，国内大多数女鞋企业都给国外的鞋类品牌进行加工生产、赚取廉价的费用，

而真正属于自己的独立设计品牌少之又少。这种低层次的加工生产主要依靠廉价的

劳动力、以生产鞋类数量取胜。目前，虽然国内有一些大型女鞋企业已经有自己的

设计品牌，但总的来看，出口鞋自有设计品牌所占比例非常小。有些女鞋品牌工艺

制作己经与国际市场中档女鞋品牌相差无几，但国际认可度较低。目前，我国女鞋

出口大多数属于中低档次，缺乏国际知名女鞋品牌。国内较多二三线女鞋品牌没有

重视品牌设计创新的提升，缺乏自身品牌文化建设，不利于企业品牌的国际化发展。

如何在国内鞋业市场中与海外品牌相抗衡。如何在品牌国际化的过程中，保持较强

的活力与竞争力。纵观我国女鞋目前发展的状况，我们就不得不感叹女鞋品牌设计

价值的欠缺。正因如此，重视设计策略的提升塑造国际性知名女鞋品牌就显得刻不

容缓。

目前，国内诸多女鞋品牌的设计同质化现象非常严重，设计的关键就在于产品创新

设计上。从品牌和款式方面来说，国内二三线品牌，款式较为保守，但相对价格并

不低，甚至在一个商场可以看到不同品牌但款式近乎一样的鞋款。从品牌的丰富度、

款式丰富度、流行度等方面并不能真正满足各类层次收入者对品牌、款式的要求。

1.1品牌设计要素的创新

女鞋设计不再仅仅考虑鞋款本身，而是贴合女性生活的设计，特别是一种消费者生

活不同场合的女鞋设计，产品只是具体表现。由设计给品牌带来附加价值。如思佳

图（staccato）必威体育精装版款的鞋款采用抽象的云状烫钻参考了GIUSEPPEZANOTTI今

年的舌式鞋的图案元素。这种模仿大牌的设计元素，甚至抄袭的现象在国内许多品

牌中出现。（如图1staccato抽象云状烫钻鞋）

1.2消费人群的定位

关于人群定位，依据不同年龄、不同层次、性别、职业的消费者进行人群划分，按

照不同的购买动机和心理需求，寻求其不同的消费需求并不断给于满足。品牌设计

的差异化是品牌设计的核心，进行品牌价值提升的