三福精品店调研报告.doc

.

.

精品word文档

精品word文档

.

精品word文档

淮阴师范学院经济与管理学院

“

“三福”精品市场调研报告

二零一三年六月

前言

俗话说“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”虽然我们已经学习了市场营销市场调研的理论部分知识，但对于市场调研究竟是怎么一回事还不够了解。

.

.

精品word文档

精品word文档

.

精品word文档

事必躬亲，为了进一步加深对市场营销这门课程的了解，我们小组的每位同学都积极参与这次的市场调研报告。应老师要求，结合平时生活经验，我们小组选择了以“大学生三福时尚消费”为主题，进行了这次市场调研。

我组全体成员通过上网及查阅书籍，搜集了大量宏观、微观营销环境及市场调研调查问卷的设计方法资料。针对调研报告主题，我们设计了一份市场调研问卷，来了解与大学生三福时尚消费有关的一些问题。共60份调查问卷，最终选取有效问卷50份。根据一手资料，特撰写了本次调研报告。

?本报告由黄雨曼担任主编，参加撰写的人员还有：谢煜蕾·郑爽·胡倩倩·卢海东·张凯旋。分工为：黄雨曼负责“前言”；?卢海东·张凯旋负责“淮安市清河区精品店消费市场状况分析”；?郑爽·谢煜蕾负责“三福时尚竞争状况分析”；?胡倩倩·黄雨曼负责“消费者分析”；负责调市场调研结论。

由于时间仓促，编者水平有限，报告中难免有所失误，敬请指正。谢谢！?

目录

.

.

精品word文档

精品word文档

.

精品word文档

一、三福精品店市场状况分析

（一）三福精品店市场规模、趋势分析

（二）精品店市场发展空间预测

二、三福精品店消费者分析

（一）需求量分析

（二）需求要求分析

（三）需求原因分析

（四）需求特征分析

三、三福精品店市场竞争状况分析

（一）精品店市场竟争状况分析

四、精品店市场的淮安宏观环境分析

（一）淮安人口环境分析

（二）淮安经济环境分析

五、大学生创业优劣势分析

（一）大学生创业现状

（二）大学生创业优势分析

（三）大学生创业劣势分析

六、市场调研结论

附件：营销调研立题

调查问卷统计表

一、三福精品店市场状况分析

.

.

精品word文档

精品word文档

.

精品word文档

（一）三福精品店市场规模、趋势分析

精品店的兴起源自于新一代年轻人的消费观念与消费方式的改变。现在的年轻人追求的是一种轻松、时尚有个性的消费，现在的精品店不仅在店铺设计上独具一格，而且有很多外观新颖、造型可爱、价格低廉的DIY产品，所以深得年轻人尤其的大学生的关注。

三福商城就是一个颇具规模的精品店，该店位于金马广场的黄金地段，各类商品齐全，比如饰品、挂件、手套、围巾、袜子、小礼物等，而且这些商品的价格尚可为普通大学生所接受，所以人气一直火爆。

据专家预计，我国饰品、挂件用品的消费率正按每年19%的年增长率递增，特别是在校学生，随着社会的发展对饰品的需求越来越高，可期待的巨大市场空间和可怜的市场占有率形成了鲜明的对比。就目前而言，可供消费者满意的产品并不多，市场中的产品和店面形式也参差不齐、良莠不分。所以说饰品、挂件行业的市场发展空间是很大的。

淮阴师范学院东校区以女生居多，且大多数女孩都喜欢饰品、玩具，经过调查，很多女生花费在饰品上的开销是她们每个月总开支的30%~40%，所以这是个很好的市场。然而，由于饰品店很多，所以竞争也很大，但是三福商城的饰品质量有保障，款式很新颖且有个性，店员的服务态度和蔼，所以在繁多的饰品店中脱颖而出。

精品店面向的市场对象主要有：恋人、生日送礼物的同学、喜欢装饰的女生等。在节庆日的流行也在很大的程度上带动的了精品店的发展。如情人节、圣诞节以及同学的生日，为了表达人与人之间的情感，大学生一般会在自己的能力范围内用心挑选礼物来祝贺，送上祝福。而节庆日的流行也在很大的程度上带动的了校园精品店的发展。如情人节、圣诞节以及同学的生日，为了表达人与人之间的情感，大学生一般会在自己的能力范围内用心挑选礼物来祝贺，送上祝福。

所以，我预测，未来饰品市场的产品更新上市趋势与节日、季节有直接关联，例如在情人节前夕，带有爱心图案的杯子、围巾等商品会大量上市，而过了这个时节，这些产品为了避免囤积，有一部分会撤下货架。又比如在夏天，微型电扇等小物品会大量上市，等天气转凉后这些小物品也会撤下货架。

（二）精品店市场发展空间预测

在过去一些天里我们了解到淮安三福市场比较火爆，尤其是受年轻人的青睐，于是我们做一;了些市场调查，在调查结果里我们了解到：

.

.

精品word文档

精品word文档

.

精品word文档

一、有过半的的同学认为三福店面地段非常好；

二、大约78%的同学认为三福主要面向大学生人群；

三、只有12%的同学认为三福的商品质量非常好，而86%的同学感觉其质量只有一般水平；

四、只有5%