2024洞若观火 心中有数—快手价值指数研究报告.pdf

洞若观火

心中有数

快手指数价值研究

助力品牌突破营销困境，让品牌经营“心中有数”

助力品牌突破营销困境，让品牌经营“心中有数”

(G

“

序言

序言

历经二十年发展，中国移动互联网规模突破12亿。其中，以碎片化时间

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为切入点的短视频在注意力争夺战中杀出重围。其内容生态愈发丰富，服务

为切入点的短视频在注意力争夺战中杀出重围。其内容生态愈发丰富，服务

版图不断扩张，用户规模持续增长，用户粘性进一步加深。与此同时，其媒

版图不断扩张，用户规模持续增长，用户粘性进一步加深。与此同时，其媒

介价值也愈发彰显，成为品牌营销“重镇”。快手作为短视频平台代表，其

介价值也愈发彰显，成为品牌营销“重镇”。快手作为短视频平台代表，其

用户粘性增长、广告收入增长等诸多表现领先行业水平，成为品牌竞相角逐

用户粘性增长、广告收入增长等诸多表现领先行业水平，成为品牌竞相角逐

的营销宝地。

的营销宝地。

然而，短视频营销的兴起，也给品牌带来新的挑战。星罗密布的用户触

然而，短视频营销的兴起，也给品牌带来新的挑战。星罗密布的用户触

点，眼花缭乱的数据口径，容易令品牌陷入数据的海洋，无从下手；营销活

点，眼花缭乱的数据口径，容易令品牌陷入数据的海洋，无从下手；营销活

动效果对业务的贡献度难以直接衡量，亟需更科学的评估方法；品牌缺乏全

动效果对业务的贡献度难以直接衡量，亟需更科学的评估方法；品牌缺乏全

局视角的诊断，对自身、竞品、行业不够了如指掌等诸多痛点涌现。

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此背景下，快手指数-品牌指数顺应品牌需求而生，致力于解决品牌在短

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视频营销中的痛点。通过快手指数，品牌可以做到既全面深入，又简单高效

视频营销中的痛点。通过快手指数，品牌可以做到既全面深入，又简单高效

地整合各类指标，将用户心智显性化，综合评估品牌营销的短期与长期效果。

地整合各类指标，将用户心智显性化，综合评估品牌营销的短期与长期效果。

帮助品牌找到衡量基准，明确自身定位，洞悉竞争格局。同时更有的放矢，

帮助品牌找到衡量基准，明确自身定位，洞悉竞争格局。同时更有的放矢，

使得营销策略优化“有数可依”。

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俗言真金不怕火炼，快手指数也历经现实的检验，在案例展示部分，将

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深入探讨快手指数如何帮助品牌在短视频领域取得成功，为品牌带来新的机

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遇和可能性。

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当今，变化是唯一不变的主题，品牌需要善于识变、求变、应变。快手

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指数将成为品牌的“定位器”和“指南针”,帮助品牌在激烈的市场竞争中

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崭露头角。快手指数将与品牌携手，探索短视频营销的新时代，洞若观火，

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让品牌心中有“数”,共同开启品牌短视频营销新篇章。

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CONTENTS

CONTENTS

目录

目录

01

01

互联网广告市场宏观表现及趋势01

互联网广告市场宏观表现及趋势01

02

全网与短视频行业流量增长分析02

全网与短视频行业流量增长分析

短视频行业与快手广告市场分析