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光线传媒天津爱玛自行车公司前言今天的爱玛自行车公司，需要解决的不仅是渠道借助和通路合作的问题，我们认为，更多的是品牌建设、市场运作等企业背后支撑的策略，策略正确才是制胜的关键！

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光线传媒天津爱玛自行车公司电动车市场背景透视市场发展前景良好电动车市场空间巨大。有业内人士预测，全国原4.5亿辆自行车用户中至少有3.5亿的用户将成为电动车的用户，这个包括二手车、配件、修理在内的电动车市场蛋糕总计在13000亿左右。预计在我国未来近4亿的电动车潜在消费者将完全在为电动的现实消费者，我国年产电动车数将由现在的800万辆增加到4000万辆左右，年市场空间在800亿左右。这个市场目标到达过程即是原自行车更替为电动车的过程，电动车世界在中国这样一个中低收入阶层长期占大多数的发展中国家，有国家法律、法规的保证，有各地政府的逐步开放与支持，有13000亿市场大蛋糕和4亿多的潜在消费者，有众多崛起的知名品牌，有逐步完善的售后服务，电动车业已显示出朝阳产业旺盛的生命力与活力！

电动车市场背景透视天津爱玛自行车公司品牌优势日渐显现由于电动车的售后服务复杂，因此消费者购买电动车非常关注产品质量和售后服务，所以品牌知名度在消费者购买决策中的份量越来越高。消费者趋于理性、成熟，对产品质量和售后服务提出了更高的要求，他们更加信赖品牌知名度、美誉度高的企业产品。中国电动车形成了三大基地四大方阵的格局，电动自行车行业初步形成全国性品牌，并且品牌实力较强的企业掌控电动车行业的格局已基本形成。品牌将成为促成消费者购买的主要考虑因素。6

光线传媒天津爱玛自行车公司电动车市场背景透视技术竞争逐步升级电动车产业技术性能方面逐渐成熟，前期产品看似五花八门，其实单调缺乏个性。虽然各大企业加强产品研发，开始走产品差异化路线，但国内企业差异化未能突破技术创新，这又会使企业在价格、服务、营销等方面爆发更加激烈的竞争，最终形成产品供大于求的局面，即形成买方市场。随着几大实力品牌规模的形成，成本优势相差无几，技术升级之战不可避免，电机、电池技术革新将引发行业新的竞争。技术升级将成为制约行业升级换代的关键要素，电动车技术研发能力开始成为竞争的主要内涵,走差异化的技术创新之路是企业今后发展的根本。

光线传媒天津爱玛自行车公司电动车市场背景透视行业发展趋势1、从市场需求看，消费购买量稳步提高，产品渗透率保持在中等水平，城市需求稳定增长，个性化需求和农村潜在基本需求较大。2、从市场供给看，市场集中度增加，市场规模稳定；知名品牌市场占有率逐渐上升，中低端市场竞争激烈。3、从品牌结构看，知名品牌从一二级市场向三四级市场渗透；普通品牌艰守中低端市场，持续竞争力经受考验；跨行业强势品牌借机介入。4、从产品价格看，主要品牌产品单价稳定并可能微幅调整，其他产品极有可能以价格优势维持市场份额。5、从渠道结构看，商场、超市、专卖店、直销等多种形式互补。

光线传媒天津爱玛自行车公司电动车市场背景透视产品优点电动车体积小重量轻，十分轻便；速度适中安全隐患小；价格低廉，普通家庭易于接受；无噪音污染；无尾气污染；具有其它交通工具无法比拟的优势。电动车可以成为平民化、工薪族的主要交通工具。产品问题部分电池充电后一次仅行行驶10多公里，与广告所说的50公里相差甚远；部分电机使用几个月后损坏；部分电动车刹车失灵；部分电动车使用不久车架断裂；部分电动车超过国家核定每小时20公里的限速，造成安全隐患；部分电动车变成了混在电动车中的轻型摩托车，增大了的危险性；售后服务的诸多问题。

光线传媒天津爱玛自行车公司电动车市场背景透视营销环境分析总结SWOT分析与重点问题机会：国家提倡建设“节约型”社会，与电动车绿色环保、节能的主题相吻合，发展前景广阔。威胁：摩托车强势集团利用新国标设置技术壁垒和准入壁垒为其牟利。优势：是中国有多元化市场需求，对一些新能源、新产品、新概念的容纳性好..劣势：各个电动车厂商的技术研发基础不牢固.10

光线传媒天津爱玛自行车公司电动车市场背景透视重点问题电动车产业价格和服务的竞争趋于激烈。企业盈利能力逐渐下降。技术同质化严重，生产企业几乎不进行技术研发。企业品牌建设投入力度弱，市场只是有名气无名牌。

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天津爱线传消费群体检索玛自行车公司媒光现有消费者分析报告实际消费者使用自行车款比例超过七成，选择轻摩化电动车人群虽然总体较少，但在具有较高学历的中高层管理人员，家庭月收入也相对较高的人群中比例略高。消费者对产品特性要求