环青海湖国际公路自行车赛课件.pptVIP

环青海湖国际公路自行车赛运营模式分析——佟安安、李开忻、陈秋霞、董佳丽、谢婷

赛事背景f环青海湖国际公路自行车赛由国家体育总局、国家广播电影电视总局、青海省人民政府共同举办。2002年举办了首届，每年7~8月在青海省进行。环湖赛是亚洲顶级赛事，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。每年比赛有来自世界五大洲的21支左右的运动队、140多名运动员参加，比赛总距离1350多公里，平均海拔3000多米，赛程10天，奖金总额30万美元。比赛线路设计以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美。

赛事运营方式f（一）政府协调与商业运作并举f（二）品牌赛事与城市竞争互动

（一）政府协调与商业运作并举f2012年，第十一届“环湖赛”赛事组织机构

f以前，“环湖赛”的护栏及沿途特定位置的广告栏位很少，也从未有过广告意识，但现在明显增多。国航、建设银行、青稞酒的赞助也是那时开始运作的，每年大概有几百万元。还有一个赛事筹资的新途径，就是青海省探索发行“环湖赛”即开型体育彩票，这也是我国首套一单项品牌赛事为主题的体育彩票。日前，这套彩票已经为“环湖赛”募集到了上千万元的资金，基本上解决了赛事所需费用的一半以上，政府的投入大大降低。

f2012年“环湖赛”的赛事总冠名是中国体育彩票，战略合作伙伴是中国国际航空公司，赛事赞助商有斯柯达汽车、匹克、天佑德、中国建设银行等；指定产品赞助商有昆仑山、现代汽车、中国石油等11家。

f从2012年“环湖赛”的招商手册上可以看到环湖赛的赞助规格。2012年环青海湖国际公路自行车赛赞助商规格单位：万元，个

（二）品牌赛事与城市竞争互动