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国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案

试卷总分：100答题时间：90分钟客观题匹配题（共1题，共20分）

1.A、扩大产品组合策略（c）：8、网站推广（£）C、竞价排名（b）D、

博客（g）E、市场领导者（e）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减

少产品系列或项目，集中力量营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平,

以求从营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排

名，按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大营范围,

以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，

为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术

内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题（共10题，共20分）1.在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其

他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好,从而销量大增。该商家的定价策略采用

的是（）正确答案：声誉定价2.顾客关系再造的核心是（）正确答案：培养顾客的

忠诚度3.关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。

正确答案：网上店铺没有店面租金4.下面不属于网络广告投放形式的是（）。

正确答案：聊天室5.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（）

正确答案：网上直接调查6.能够作为网络市场交易客体的是（）。

正确答案：消费品7.BtoG是指企业与（）之间的交易模式。

正确答案：政府8.企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动

机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为()正

确答案：网络市场细分9.回扣是一种()定价策略正确答案：间接折扣10.()网

络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销

效率，促进营销管理和提高企业竞争力正确答案：提升型多选题(共5题，共15

分)1.有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广的方法有()正确答案：登录免费分类目录正确答案：登录付

费分类目录正确答案：有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化正确答案：关键词广告2.最能影响中国网

上购物用户购买决策的因素是产品的()正确答案：价格高低正确答案：定价模

式3,市场需求调研包括()。

正确答案：市场需求容量调研正确答案：消费者调研正确答案：消费行为调

研4.网络市场的主要功能有()。

正确答案：聚集功能正确答案：匹配交易功能正确答案：交易支持功能正确

答案：保障功能5.有哪些信誉好的足球投注网站引擎的组成包括()正确答案：有哪些信誉好的足球投注网站软件正确答案：索引

软件正确答案：查询软件正确答案：用户接口判断题(共15题，共15分)1.网

络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

FX2.选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量。

FX3.企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。

TV4.作为网络营销工具,博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。

FX5.内容提供商主要是利用互联网上目录化的web站点提供的菜单驱动

来提供有哪些信誉好的足球投注网站服务。

FX6.CA认证中心通过向网络市场上从事济活动的企业、个人颁发数字证

书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

TV7.浮动广告妨碍浏览者的阅读，影响浏览者的阅读兴趣。

TV8.由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播

渠道的设计。

FX9.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

FX10.网络营销是一种强势营销。

FX11.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多

收益的企业。

TV12.外部邮件列表营销是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表对外

进行营销活动。

FX13.网络软营销理论的核心是，为消费者提供高技术含量的产品。

FX14.团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策