社交电商裂变式传播策略研究 —以淘宝双十一盖楼活动为例.docx

社交电商裂变式传播策略研究—以淘宝双十一盖楼活动为例

2

2

摘要

随着互联网产业的飞速发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化。手机等移动终端的普及使得网购成了大多数人生活的常态。科技进步改变了人们的生活，也使得信息传播进入了一个全新的时代，新媒体以其独特的交互性、即时性与共享性的特征迅速融入了人们的生活各个方面，改变了人们浏览信息，交流信息的方式。

社交和电商在新媒体的作用下不断融合，发展成为社交电商。社交电商的发展主要原因在于我国网民数量逐年递增，网络购物的人数也在不断增加。用户规模的扩大，这为社交电商的发展奠定了用户的基础。传统电商模式高成本的获取用户流量的方式促使电商行业