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中乘用车
小
盘乘用车论爆款车的重要性——历史复盘
研2024年06月24日——行业深度报告
究
投资评级:看好(首次)
行业走势图
乘用车沪深300
19%时代红利不断变化,爆款车型核心关注点持续变革
10%受益于SUV时代的红利和电动智能化带来的机遇,自主品牌持续崛起,积极抢
0%占合资车企的市场份额,2023年市占率高达56%。我们复盘乘用车关键的三个
-10%时代,发现不同时代消费者关注点持续变革升级:(1)燃油轿车和SUV时代,
行-19%
业消费者更注重实用主义或综合性价比,爆款车依靠细分配置俘获更多消费者;
-29%
深2023-062023-102024-02(2)电动化时代,前期消费者更关注续航里程和充电便利性,在后期开始注重
度
报数据:聚源座舱的驾乘体验,冰箱、彩电、大沙发等成为焦点。(3)在智能化时代,软硬
告
相关研究报告件迭代速度明显加快,消费者对汽车的智能化水平关注度提高,智驾系统提升
驾驶安全性和便捷性的同时,也为消费者提供全新的驾驶体验。同时,在电动
智能化变革之下,新平台、新车型推出的速度开始加速。消费者需求关注点开
始集中,品牌、车型、SKU等都逐渐集中化,爆款车对车企而言将愈发重要。
燃油车时代:历久弥新的车型均满足消费者痛点,并持续更新满足痒点
(1)燃油轿车时代,消费者更注重产品的实用性,上汽大众朗逸和东风日产轩
逸以低油耗、高性价比、有亮点配置和品牌光环成为竞争最激烈的10-15万元
价格带爆款车,此后两款品牌持续优化,提升长板补短板,提升空间、降低油
耗并搭载更高配置,成为常青的爆款车。(2)轿车市场被合资品牌占据主导地
开位且竞争激烈,自主品牌瞄准渗透率更低的SUV蓝海市场,以价格、配置和性
源能脱颖而出。SUV时代,消费者对汽车的需求转变为追求舒适、空间和能满足
证
券消费者对综合性价比的追求。哈弗H6以大空间+优秀的动力性能+安全舒适+超
证高性价比的优势、长安CS75PLUS以强调时尚感的设计+大空间+强动力+更高
券程度且更高配的智能化硬件的优势,成为爆款SUV。
研
究电动智能化时代:全价格段爆款陆续出现,快速迭代成为车企竞争的核心
报电动化时代,特斯拉、比亚迪、理想汽车等车企较早布局,推出了一系列覆盖
告
多个价格段的爆款车,快速抢占新能源市场,同时爆款车在车企的销量贡献中
显著提升。特斯拉凭借其颠覆性的技术领先优势引领了电动智能化潮流,其每
款车都实现销量与热度的领先。比亚迪则凭借其全产业链布局的成本和技术优
势在主流价格带推出了众多热销车型。理想亦是依靠精准的产品定位能力在家
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