- 1、本文档共28页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
2024品牌足迹报告
解码中国消费者的中国市场
品牌选择
2024年6月
虞坚2024
大中华区总经理
凯度消费者指数品牌足迹报告
中国快速消费品市场已经进入到了一个新的发展阶段。随着市场的稳健复苏,我们也看到消费者
在购买行为和品牌选择上发生的明显变化。必威体育精装版报告中显示,所有增长品牌中,92%的品牌获
得增长的驱动来自于吸引更多的消费者。当线上线下渠道的边界变得更加模糊,要赢得消费者
的每一个购买决策,关键在于品牌是否能把握新的趋势,敏锐捕捉新的场景和需求,强化品牌
存在感并实现品牌真正具有意义的差异化。
2
CHINA
什么是品牌足迹报告?
《品牌足迹报告》是凯度消费者指数全球发起的年度报告,来揭
示全球/各市场消费者选择最多的快速消费品品牌。该报告已连续
发布12年。通过上榜的品牌,来探究消费者的购物行为对品牌的
影响,揭示触发消费者购买的那一刻真相。
这份报告已成为全球各快速消费品市场的行业指南,帮助品牌和
厂商深入了解消费者的购买驱动因素。
3
CHINA
什么是消费者触及数?
WhatisCRP(ConsumerReachPoints)
每一次触发消费者购买快速消费品,都有一个决策点,也就是关键时刻。这个决策点决定了消费者最终选取的品牌。品牌足迹报
告使用凯度消费者指数独有指标:消费者触及数(CRP),来揭示那些赢得这个决策点的品牌。CRP指标包含品牌的渗透率(多少
家庭购买了这个品牌),以及购买频次(多久购买)。一个CRP代表一次消费者对品牌的真实选择:
投射人口渗透率%购买频次消费者触及数
所覆盖的各市场的投射家户数一年中有多少家庭购买过某品牌一年内平均购买某品牌的次数CRP
204m90%6.41178.6m
HouseholdpopulationHowmanyshoppersTimeschosenperyearCRP
4
CHINA
192.1亿次
品牌选择
(+5.1%vs2022)
凯度消费者指数-2024品牌足迹报告-中国市场
5
您可能关注的文档
- 2024年度A股医药上市公司市值战略研究报告.pdf
- 2024年度京东数字线下营销白皮书-阳狮集团x京东.pdf
- 2024母婴家电市场分析报告.pdf
- 2024年中国半导体设备(1):薄膜沉积设备(CVD-PVD).pdf
- 2024年员工风险报告.pdf
- Hays_2024七大职场趋势展望.pdf
- Hays_2024 瀚纳仕亚洲薪酬指南.pdf
- DDI_2023-2024全球领导力展望|CEO特刊.pdf
- 联合国国际移民组织IOM-2024世界移民报告-英.pdf
- 低空经济系列研究(二):载具决定生态,拥抱电动飞机新时代.pdf
- 四川省德阳市罗江中学2025届高三考前热身化学试卷含解析.doc
- 山东省枣庄现代实验学校2025届高三下学期第五次调研考试化学试题含解析.doc
- 吉林省长春市十一高中等九校教育联盟2025届高三一诊考试生物试卷含解析.doc
- 2025届江苏省盐城市伍佑中学高考仿真模拟化学试卷含解析.doc
- 2025届广西贺州中学高考冲刺押题(最后一卷)生物试卷含解析.doc
- 安徽省池州市贵池区2025届高三第一次模拟考试生物试卷含解析.doc
- 宁夏银川一中2025届高三(最后冲刺)化学试卷含解析.doc
- 广东省广州市增城区四校联考2025届高考压轴卷化学试卷含解析.doc
- 2025届邯郸市第一中学高考生物必刷试卷含解析.doc
- 2025届安徽省安庆市石化第一中学高考仿真卷化学试卷含解析.doc
文档评论(0)