论浅析我国中小企业品牌营销策略分析研究——以HD公司为例 市场音效专业.docVIP

目录

摘要 Ⅰ

Abstract Ⅱ

引言 1

一、中小企业品牌营销的相关理论概述 1

（一）品牌的概念和涵义 2

（二）品牌营销 2

（三）中小企业的界定 3

（四）实施品牌营销对于中小企业的意义 3

1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值 3

2.品牌有利于企业之间形成差异化的优势 4

3.品牌有利于中小企业克服自身弊端 4

二、我国中小企业营销的现状及原因分析 5

（一）方法和认识水平有待提高 5

（二）中小企业低水平性竞争 6

（三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大 6

（四）竞争手段过度集中于价格 7

（五）企业缺乏品牌营销意识原因分析 7

1.品牌的调研重视度不高 8

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