男性美妆网红传播现象研究——以“李佳琦”为例 .docx

男性美妆网红传播现象研究——以“李佳琦”为例

摘要

互联网时期下的新媒体利用，给很多人的“网红”之路提供平台。我国在2017年起逐渐出现男性美妆网红，本文以男性美妆网红“李佳琦”为例，通过观察法、统计分析法、文献研究法等方法，在对“李佳琦”在抖音、快手等不同平台的媒体号播放数据进行统计的基础上，分析了“李佳琦”媒体号的传播平台、方式、内容与特点，着重研究了其所代表的男性美妆网红传播产生的背景与社会影响。

研究表明，“李佳琦”媒体号在化妆品分享中以口红为主的特点，情绪化极具画面感的语言特色让他在男性美妆网红中辨识度颇高，并受到女性消费者的喜爱，让“网红+直播带货”模式在