中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事必威体育精装版版本(202405).pdfVIP

中国Z世代的六类人：

中国Z世代的六类人：

基于生活信念的

基于生活信念的

人群画像与气候叙事

人群画像与气候叙事

SixSegmentsinChina’sGenerationZ：

Value-basedSegmentsandClimateNarratives

2024年5月

致谢

感谢能源基金会为本项目提供资助。能源基金会策略传播高级项目主任荆卉

老师、策略传播高级项目主管黄玮老师为项目的推进提供了极为全面、专业

的支持，让项目得以顺利开展，特此致谢。

感谢李晓江教授（中国城市规划设计研究院原院长、中央京津冀协同发展专

家咨询委员会专家）、辛志勇教授（中央财经大学社会与心理学院心理系教授、

中国社会心理学会理事）、阳平坚教授（中国环境科学研究院环境社会学室

主任、中国省级双碳指数课题组负责人）、王秀丽副教授（北京大学新闻与

传播学院长聘副教授、北京大学社会化媒体研究中心主任）、蒋俏蕾副教授（清

华大学新闻与传播学院长聘副教授、智媒研究中心副主任）、晋军副教授（清

华大学社会学系副教授、系副主任）等专家在项目开题、中期检查与结题的

过程中从各自的专业领域对项目各阶段成果提出的宝贵意见。

感谢野生救援北京代表处首席代表余冲、野生救援气候项目经理谢端端、野

生救援策略传播经理田原、野生救援气候项目官员倪维国、自然之友品牌传

播总监何苗、绿色和平传播部门经理蔡元慧、中国青年应对气候变化行动网

络（CYCAN）秘书长张思璐等多位领域内资深从业者接受项目组的深度访谈

或者帮助我们审阅报告，他们提供了来自领域内的前沿经验和深入洞察。

在此次研究中，零点有数公司负责问卷发放环节，有3552位Z世代青年参

加了问卷调研，53位青年代表参加了我们组织的焦点小组和气候叙事工作坊，

他们的帮助对于研究至关重要，在此一并致谢。

摘要1

第一章 Z世代稳健的正统派5

1.1Z1.1Z世代稳健的正统派的生活信念世代稳健的正统派的生活信念88

1.2Z1.2Z世代稳健的正统派的气候特征世代稳健的正统派的气候特征1111

1.3Z1.3Z世代稳健的正统派关注的社会议题世代稳健的正统派关注的社会议题1616

1.4Z1.4Z世代稳健的正统派的气候叙事偏好和框架世代稳健的正统派的气候叙事偏好和框架1818

1.5针对1.5针对ZZ世代稳健的正统派的叙事建议世代稳健的正统派的叙事建议2121

第二章 Z世代自我的疏离者25

2.1Z2.1Z世代自我的疏离者的生活信念世代自我的疏离者的生活信念2828

2.2Z2.2Z世代自我的疏离者的气候特征世代自我的疏离者的气候特征3131

2.3Z2.3Z世代自我的疏离者关注的社会议题世代自我的疏离者关注的社会议题3636

2.4Z2.4Z世代自我的疏离者的气候叙事偏好与框架世代自我的疏离者的气候叙事偏好与框架3838

2.5针对2.5针对ZZ世代自我的疏离者的叙事建议世代自我的疏离者的叙事建议4242

第三章. Z世代中庸的务实派45

3.1Z3.1Z世代中庸的务实派的生活信念世代中庸的务实派的生活信念4848

3.2Z3.2Z世代中庸的务实派的气候特征世代中庸的务实派的气候特征5151

3.3Z3.3Z世代中庸的务实派关注的社会议题世代中庸的务实派关注的社会议题5656

3.4Z3.4Z世代中庸的务实派的气候叙事偏好与框架世代中庸的务实派的气候叙事偏好与框架5858

3.5针对3.5针对ZZ世代中庸的务实派的叙事建议世代中庸的务实派的叙事建议6262

第四章 Z世代洒脱的安逸族65

4.1Z4.1Z世代洒脱的安逸族的生活信念世代洒脱的安逸族的生活信念6868

4.2Z4.2Z世代洒脱的安逸族的气候特征世代洒脱的安逸族的气候特征7373

4.3Z4.3Z世代洒脱的安逸族关注的社会议题世代洒脱的安逸族关注的社会议题7979

4.4Z4.4Z世代洒脱的安逸族的气候叙事偏好与框架世代洒脱的安逸族的气候叙事偏好与框架8080

4.5针对4.5针对ZZ世代洒脱的安逸族的叙事建议世代洒脱的安逸族的叙事建议8484

第五章 Z世代热血的奋斗族87

5.1