雪佛兰迈锐宝上市项目.pptx

参赛公司logo客户logo参赛案例名称雪佛兰迈锐宝XL上市项目

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标传播推广迈锐宝XL全新上市广泛告知上市信息及产品点，提升品牌形象推进新车销售

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战在消费者购车选择如此众多的市场中，如何使迈锐宝XL迅速进入消费者视线及候选单？在同系车辆竞争如此激烈的情况下，如何使迈锐宝XL成为消费者最终的选择？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[K：5000万-1亿]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性以男性为主的新中产阶级处在人生的上升期，追求事业、家庭和个人的成功坚持不懈，勇于实现和突破自我个性独立，追求自由

工作节奏快，责任重

SolutionInsightStrategy洞察和策略-核心事件洞察他们是一群快节奏的人群，每天接触大量信息来自网络他们依赖网络完成日常各种需求数字媒体是与核心受众沟通的主要平台常规的广告形式很难与他们进行走心的沟通

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性春节，中国人最重要的节日和假期放下一年的辛劳，寻求家人亲朋的情感表达与诉求回归常态，他们是忙于工作、接收资讯、乐于分享、努力提高自己的一群人。他们习惯于通过网络便捷自己的生活，对网络的需求涵盖在生活的各个方面（即时通讯，新闻资讯、天气、电影、财经、语言工具、汽车、音乐、美食生活等平台）。他们正在事业的上升期，可能远离家乡，为了事业和家庭打拼他们努力工作、不断提高自己，也享受生活，缓解压力春节后，从假日的轻松中回归常规的工作和生活，面对他们的日常需求——沟通、资讯、生活便利、娱乐、应酬、学习工具、个人兴趣点等春节前最大需求是回家（交通）春节期间情人节，聚会成为主题元宵节家人团圆

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合以节日场景为预热，贴合需求的APP全面覆盖目标受众；面向受众生活需求，覆盖受众生活需求的各方面平台，全面触达；与消费者做有效的情感沟通，并准确传达产品力。上市期上市后，在社会话媒体平台深入话题造势；在汽车垂直平台进行专业评测；同时在音乐、餐饮、生活类媒体上进行基于大数据的个人轨迹分析，传达车型定位并巧妙结合产品点，持续曝光，提升品牌好感度，从而影响消费者最终选择预热结合假日节点及应用诉求，采用高曝光、强关联的策略，以应景的话语及代言人形象发起新车预告上市发布通过年轻直播平台，多形式、多屏幕、多平台直播覆盖拓宽人群。同时在受众集中的各大APP平台以爆发式地集中告知，迅速聚拢关注，引发后续网络话题

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性预热期暖心文案贴靠节日上市发布会多平台多形式直播BigDay爆发式覆盖大数据运用代言人精神挖掘深层沟通并巧妙结合产品预热：1月15日-2月26日上市发布：2月27日-3月1日延续期：4月26日-5月30日

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力预热：1月15日-2月26日上市预热创意结合假日节点及应用诉求，以应景的话语及代言人形象发起新车预告内容营销针对代言人话题炒作，在车型配置发布前，紧扣新车的高颜值，结合“男神”代言人的形象气质，引发社会化媒体关注热议

Solution上市发布：2月27日-3月1日发布会通过热门网络直播平台，多形式、多屏幕、多平台直播覆盖上市日广告聚焦受众，热门移动应用全面覆盖CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

延续期：4月26日-5月30日Solution上市后在音乐、餐饮生活类媒体上打造基于大数据的个人轨迹分析，传达车型定位并巧妙结合产品点深入结合代言人特质，提供品质生活平台，参与定制活动，传递“如张震一般帅与实力品味兼具”的生活，同时体现产品定位CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持投放资源回报总曝光：8,665,473,710；总点击：109,760,096获得销售线索（试乘试驾预约）：43