新政治传播学 课件 第九章 政治传播形态 .pptx

新政治传播学荆学民著新政治传播学新编21世纪政治学系列教材

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材政治传播形态第九章

0103目录CONTENTS政治宣传政治营销政治沟通02

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材第一节政治宣传一、宣传：原始的内涵二、政治宣传的构成要素三、政治宣传与政治动员四、政治宣传中的议题构建五、政治宣传中的认同聚合六、政治宣传：推展政治理想的政治传播形态

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材一、宣传：原始的内涵宣传就是宣传，就是一种信息流动的渠道、方式和形态。政治宣传就是政治系统里的政治信息的渠道、方式和形态。埃吕尔把宣传界定为：由有组织的群体所使用的一系列手段，其目的是通过心理操纵，使大众中的个体达到心理上的统一，令其团结在一起，积极地或被动地参与该群体的行动。埃吕尔认为宣传是一个社会现象，不要把宣传与特定国家或某种意识形态联系在一起。他把宣传看作和现代化相伴而生的必然现象。所有带倾向性的讯息，不论是有意的还是无意的，都是宣传。无论是从宣传的学理性推展上看，还是从宣传所经历的实践过程来看，宣传在本质上、在主体属性上可以说就是政治宣传。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材二、政治宣传的构成要素（一）明确的宣传主体政治宣传而言，主要的宣传者恐怕还是政党和政府的政治组织，可以简化为“组织”。“组织”相对于“个人”而言，在政治宣传中，由于其对政治资源的特别要求，个人很难成为“宣传主体”。（二）自觉的政治意图政治宣传之所以不同于一般的政治传播就在于其有明确而自觉的政治意图。这种自觉性在于：其一，宣传者在宣传活动之前就根据自身的政治利益已经形成了自觉的思想、观念和理论；其二，设想了通过宣传而达到符合自己这种自觉要求的政治目的；其三，这种政治意图的产生只是从宣传者自身的立场和利益考虑，还无法做到同时从被宣传对象的立场和利益考虑。现代政治中，传统的宣传已经或者正在“转型”，转换成政治传播的第二种形态——政治沟通等。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材二、政治宣传的构成要素（三）系统的组织机构政治宣传由于其宣传主体对政治权力资源的拥有，一般都有系统的组织结构。系统的组织机构尽力保证着政治宣传意图的实现以及宣传内容的上通下达。（四）宽泛的宣传受众一般来说，政治宣传的对象总是具有某种政治性质的群体，比如，政党对其党员，国家对其国民。埃吕尔认为：尽管宣传的主要对象是群体而非个体，但是成功的宣传体制却是建立在个体的某些普遍特征之上。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材三、政治宣传与政治动员政治动员与政治宣传的关系：政治动员与政治宣传二者密不可分，政治动员通过政治宣传而实现并贯穿在政治宣传中，政治宣传通过政治动员而实现并贯穿在政治动员之中。政治动员的本质是“自上而下”，在不同的政治体制中，政治动员会有一些不同的条件和规定，整体说来可分为以下几种类型。(1)“竞选动员”与“群众运动”。(2)“常规动员”与“逆境动员”。(3)“政府动员”与“组织动员”。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材四、政治宣传中的议题构建政治宣传中，议题构建就是围绕何种“主题”展开宣传活动，以及这种“主题”是怎样确定的。在政治动员的议题构建中，议题的“质料”和“形式”影响政治动员的操作方式和实现程度。“质料”一般涉及共同体某个真实的公共问题。政治动员议题构建中的“形式”主要依赖共同体的权力文化网络。在民主政体下，政治动员议题构建中“质料”与“形式”的契合，较为典型地体现在政党竞选动员中。民主政体下竞选动员议题主要围绕世俗性的具体利益进行构建，追求宏大历史目标或民族主义战略，则成为威权政体下政治动员议题建构的总体特征。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材四、政治宣传中的议题构建威权政体下的政治动员议题建构从构建动员议题的“质料”角度来看，威权国家在这方面有两个显著特点：首先，动员议题选择往往放在提高政党维持政权秩序和促进经济增长的能力上；其次，建构议题时往往并不考虑合法性问题，而由国家单方面强硬设定后动员群众参与。就动员中象征符号资源的利用而言，威权政体中执政党的精英群体形成了一些惯常的行为：第一，“圣化”动员议题。第二，制造偶像崇拜。第三，强化舆论管制。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材六、政治宣传：推展政治理想的政治传播形态政治宣传是推展政治理想的政治传播形态。政治宣传最直接担当着政治的传播化和传播的政治化，因为它承载着政治与传播的双重机制：一方面，政治具有现实性与理想性的双重属性，政治宣传就是用政治的未确定的理想性来引领、感召、鼓动受众，通过行动使政治的理想性不断地转化为现实。另一方面，从传播学角度看，政治宣传对政治理想鼓动作用的实现，同时又承载传播的“使不确定性不断地走向确定性”的“简化选择”的本质。政治宣传的过程，正