新政治传播学 课件 第七章 政治传播受众.pptx

新政治传播学荆学民著新政治传播学新编21世纪政治学系列教材

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材政治传播受众第七章

目录CONTENTS01受众分类(一)：国内受众与国际受众0203受众分类(二)：政治精英与普通民众政治传播受众与政治文明进步的互动过程04客体、对象、受众三个概念的辨析

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材第一节客体、对象、受众三个概念的辨析一、哲学意义上的客体与对象二、对传播学“受众”概念的反思

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材一、哲学意义上的客体与对象客体既是认识和实践的出发点，又是认识和实践活动的归宿。人的认识和实践归根结底就是为了认识客体、把握客体和改造客体。客体是存在于主体以外，作为主体——人的活动的一切对象的东西。这是客体这一范畴的基本含义。广义地说，客体是包括人自身在内的人所生活的世界的总体。在这一意义上，人所生活的世界都是人的活动的对象，关于客体的认识，就是对作为人的对象的整个世界的认识。客体是相对于主体的哲学范畴。客体的基本属性就在于它是主体活动的对象。从一定意义上讲，客体与对象是同义的，因为只有作为主体的对象，才能成为客体，不是主体的对象便不能成为客体。客观存在的东西作为存在来说，是不以主体的存在为前提，也不受主体制约的，但作为对象来说，它却必须以主体的存在为前提，并受主体所制约。作为主体活动对象的客体，不是固定不变的，而是处于经常变化之中，同主体一样具有历史性的。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材二、对传播学“受众”概念的反思综合起来，对于“受众”的研究，有以下几个方面值得重视：第一，研究方法的多样性与深度。第二，关于“意见领袖”的理论。第三，关于一般受众和大众受众区别的理论。第四，尝试从社会、文化、政治角度对受众的细分。第五，关于受众的未来形态研究。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材第二节受众分类(一)：国内受众与国际受众一、国际政治传播受众的性质二、国内受众与国际受众的关系

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材国内受众与国际受众国家(政府)、政党，作为政治传播的主体，其传播受众，一个明显的特征是内外区分的，即所谓“内外有别”。从内外维度对政治传播受众的分析，即可以划分出国家的对内、对外政治传播。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材一、国际政治传播受众的性质国际政治传播的受众，一般是事先假设的、整体性的特定政治意识形态传播的对象。这里所谓的整体性，是相对于国内的意识形态教育而言的，一般的情况是，特定政治共同体(比如国家或者政党)是在这个政治共同体的特有意识形态内进行教育；而国际政治传播受众，事先设想了别的国家的意识形态的不同，进行的是两个整体的意识形态之间的传播、交流、碰撞、砥砺。国际政治传播受众，其特殊性正在于他是“政治性对象”。这种“政治性”主要体现在：作为一种共同体间的政治传播，主要是一种政治价值的输出，是一种政治意识形态的较量。在摩根索看来，大体有三种“典型的意识形态”受众：一是“维持现状政策的意识形态”。二是“帝国主义的意识形态”。三是“模棱两可的意识形态”。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材一、国际政治传播受众的性质国际政治传播受众的特征：“特定政治意识形态受众”是国际政治传播受众的一种最本质的特征。政治意识形态背后隐藏着国际政治权力的争斗和国家利益的争夺。因此，国际政治传播的对象的选择与国际政治权力与利益紧密相关。“有利可图”“有权可掌”成为选定对象的通俗说明。与此相应，利益大小、权力轻重，是制定政治传播战略战术的基本依据。国际政治传播受众的另外一个特征是“被选择”“被教育”。造成受众这种品性的是国际政治传播主体的“帝国”心态。国际政治是一种实力政治，只有在政治上比别人“强大”“优越”的国家，才会想着去向别人传播输出自己的政治价值观，才会以政治意识形态去劝服别人，才会是国际政治传播的“传者”。

新政治传播学新编21世纪政治学系列教材二、国内受众与国际受众的关系“内外有别”是一个以国家为载体的政治共同体区别于对内与对外传播的通俗而典型的“国际通行”原则。一般来说，国际政治传播最强调内外有别，或者说，由于政治的差异性和不通融性，才需要对特定的政治内容以内外不同的方式进行传播。因此，“受众决定论”非常适合国际政治传播。国际政治传播的“内外有别”原则，在我国的对外政治传播历史中起到了积极的作用。20世纪90年代以后，我国社会内部发生了巨大的变化，这种变化对我们过去对外政治传播的“内外有别”原则形成挑战。但是，并不能据此彻底放弃这一原则。我们的看法是：保其“战略地位”，放其“战术地位”，即从国家政治战略高度还是要“内外有别”，但是，具体的传播内容、传播过程、传播手段则不必“内外有别”，避免由于“内外有别”而形成现代“政治肠梗阻”。强调政治