《玫瑰的故事》剧集·明星·品牌 社媒营销洞察.pdf

《玫瑰的故事》

剧集·明星·品牌社媒营销洞察

2024年6月

引言

•由刘亦菲、佟大为、林更新等主演的电视剧《玫瑰的故事》开播以来，热度高开高走。该剧定档以来，在剧集内容营销、明星营销和

品牌营销等方面全面持续发力，不断出现各种热门话题，吸引全网用户的关注和讨论，在2024年上半年剧集市场中成绩表现亮眼。

•从剧集播放表现来看，该剧在6月上线的剧集中播映指数排名第一，播放热度领先于同期上线的其他剧集。该剧品牌软广植入数量高

达52个，品牌青睐度遥遥领先。从社媒平台讨论热度来看，6月开播前后《玫瑰的故事》的全网舆情声量1337.4万，微博平台用户对

节目的讨论度最高，其次是抖音平台。社媒平台讨论该剧的用户中，女性观众占大多数。从讨论内容来看，除了刘亦菲、林更新、彭

冠英、林一等一众明星主演的颜值、身材、人设、演技和剧中名场面等是网友热议的内容，关于女性成长、婚姻、情感等话题也被各

大社媒平台用户争相讨论。

•作为该剧的大女主，刘亦菲是整部剧关注度最高的明星。《玫瑰的故事》开播后，刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、有哪些信誉好的足球投注网站和

讨论热度及粉丝数量均大幅提升，且带动其代言的品牌声量和营销活动热度大涨。其中剧播期间《魔力宝贝：复兴》官宣刘亦菲为代

言人并开启公测，推动游戏相关讨论声量骤增，品牌声量远高于刘亦菲的其他代言品牌金典、宝格丽等。

•据不完全统计，《玫瑰的故事》与11个品牌开展了联名合作，联名品牌多为针对女性用户的美妆护肤、个护清洁、时装配饰和食品饮

料品牌。从品牌联名声量来看，剧集总冠名品牌金典的声量热度最高，其次是刘亦菲代言品牌资生堂。

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《玫瑰的故事》·剧集

社媒平台营销分析

播映指数：2024年6月上线剧集中，《玫瑰的故事》播映指数排名TOP1

•《玫瑰的故事》开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年6月上线的所有剧集中排名第一；在刘亦菲、佟大为等

主演高知名度的加持下，节目品牌青睐度水涨船高，软广植入品牌数量在2024年6月上线的综艺中排名第一。

2024年6月首播播映指数TOP10剧集2024年6月软广植入品牌数TOP5剧集《玫瑰的故事》腾讯视频热度趋势

玫瑰的故事84.23

墨雨云间83.83玫瑰的故事5231558

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颜心记77.5529628

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