连接中国Z世代：生活信念与气候传播【上（共两册）】.pdfVIP

连接中国Z世代：

生活信念与气候传播

EngagingChinasGenerationZ:

AResearchonLifeValuesand

ClimateCommunication

2024年5月

5

清华大学新闻与传播学院

气候传播与风险治理研究中心

致谢

感谢能源基金会为本项目提供资助。能源基金会策略传播高级项目主任荆卉老师、策略传播

高级项目主管黄玮老师为项目的推进提供了极为全面、专业的支持，让项目得以顺利开展，

特此致谢。

感谢李晓江教授（中国城市规划设计研究院原院长、中央京津冀协同发展专家咨询委员会专

家）、辛志勇教授（中央财经大学社会与心理学院心理系教授、中国社会心理学会理事）、

阳平坚教授（中国环境科学研究院环境社会学室主任、中国省级双碳指数课题组负责人）、

王秀丽副教授（北京大学新闻与传播学院长聘副教授、北京大学社会化媒体研究中心主任）、

蒋俏蕾副教授（清华大学新闻与传播学院长聘副教授、智媒研究中心副主任）、晋军副教授

（清华大学社会学系副教授、系副主任）等专家在项目开题、中期检查与结题的过程中从各

自的专业领域对项目各阶段成果提出的宝贵意见。

感谢野生救援北京代表处首席代表余冲、野生救援气候项目经理谢端端、野生救援策略传播

经理田原、野生救援气候项目官员倪维国、自然之友品牌传播总监何苗、绿色和平传播部门

经理蔡元慧、中国青年应对气候变化行动网络（CYCAN）秘书长张思璐、山西科城能源环境

创新研究院国际交流中心主任李莹、中华环保联合会国际部部长高晓谊等多位领域内资深从

业者接受项目组的深度访谈或者帮助我们审阅报告，他们提供了来自领域内的前沿经验和深

入洞察。

感谢野生救援、自然之友、广东省千禾社区公益基金会与本研究中心开展深度合作和探讨，

将气候叙事方法论导入机构气候传播实践的方案设计中，为如何运用方法论提供了一手的经

验与启发。

在此次研究中，零点有数公司负责问卷发放环节，有3552位Z世代青年参加了问卷调研，

53位青年代表参加了我们组织的焦点小组和气候叙事工作坊，他们的帮助对于研究至关重

要，在此一并致谢。

总述01

第一章 宏观图景：气候变化之下的新一代11

1.1Z世代是谁：全球语境与中国特征12

1.2为什么讨论Z世代和气候变化17

1.3Z世代应该承担哪些独特的气候使命19

1.4从期待到现实：Z世代如何看待气候变化24

第二章面向Z世代的气候传播：挑战与出路33

2.1领域实践的困惑32

2.2领域问题的诊断33

2.3我们的方案36

第三章被误解的Z世代：他们的核心信念与传播启示39

3.1爱国主义与国际视野并存40

3.2既内卷又躺平44

3.3爱传统也要平等49

3.4享受自主也关怀社会52

3.5期待政府又自感平凡55

第四章Z世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示.61

4.1Z世代的气候认知：他们的关切、断裂与误解62

4.2Z世代的气候行动：他们的支持、反对与犹豫67

4.3Z世代的气候焦虑：他们的愤怒、悲伤与无力感73

4.4Z世代的气候主张：减排方案、气候正义与国际合作76

4.5Z世代的社会信任：最为信任传统媒体和专家80

第五章Z世代的内部分化：六类人与子世代83

5.1Z世代是一个整体吗84

5.2六类人群：生活信念、气候特征与人群画像85

5.3六类人群的差异及其传播启示99

5.4Z世代当中的两个子世代：18-22周岁VS23-27周岁100

第六章报告使用指南：面向Z世代的气候传播策略109

6.1如何使用报告的核心结论110

6.2双碳战略下面向Z世代的气候传播目标111

6.3基于Z世代特征和信念的共性传播策略113

6.4Z世代的人群细分及其识别117

6.5针对细分人群的差异化传播策略121

6.6契合Z世代偏好的传播渠道建议126

6.7推动Z世代行动转化的传播产品开发建议128

6.8面向Z世代气候传播的成功奥秘131

第七章针对利益相关方的传播建议133

7.1针对政府部门的传播建议135

7.2针对公益组织的传播建议137

7.3针对企业的传播建议139

第八章气候叙事方法论的领域运用：三个案例141

8.1领域