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连接中国Z世代:
生活信念与气候传播
EngagingChinasGenerationZ:
AResearchonLifeValuesand
ClimateCommunication
2024年5月
5
清华大学新闻与传播学院
气候传播与风险治理研究中心
连接中国Z世代:生活信念与气候传播
EngagingChinasGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimateCommunication
Z世代的内部分化:
六类人与子世代
Z世代有多么绿色:他们的气候特征与传播启示·83
连接中国Z世代:生活信念与气候传播
EngagingChinasGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimateCommunication
5.1Z世代是一个整体吗
已有的大多数报告都将Z世代作为一个整体来看待,描摹出Z世代的人群画像,
并试图找到Z世代对各种社会议题的观点和看法。Z世代人群有相似的时代背
景,将他们视为一个整体固然有内在合理性,但是需要表明的是,Z世代人群生
活的时代处于中国社会发展的世纪之交,这一时期正是中国社会各方面发生分化
的时期,城乡差距、区域差距和社会阶层分野逐渐显现,生活在中国不同地区、
不同社区和不同家庭的Z世代可能会走上完全不同的人生道路,因而可能会在Z
世代内部制造出多样的群体归属。
基于这样一种前提假设,我们对Z世代的认识需要进一步细化,Z世代人群并非
铁板一块,《连接中国Z世代》选择以生活信念为人群洞察和气候叙事策略的
底层逻辑,基于问卷数据的聚类分析发现,Z世代公众可以大体分为六类(如图
5-1-1所示)。中国Z世代人群的分类与项目组在2023年初发布的《面向中国
公众的气候叙事》中针对整体中国公众的聚类分析结果基本一致,因而我们继
续沿用了6类人群的分类来对中国Z世代人群的气候行动进行探索,其分别是:
稳健的正统派、自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱的安逸族、中庸的务实派和
审慎的观察者。
图5-1-1中国Z世代中六类细分人群占比
84·Z世代的内部分化:六类人与子世代
连接中国Z世代:生活信念与气候传播
EngagingChinasGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimateCommunication
总体而言,Z世代各人群的生活信念特征如表5-1-1所示。
表5-1-1Z世代各人群生活信念特征
审慎的观热血的奋洒脱的安中庸的务自我的疏稳健的正
察者斗族逸族实派离者统派
自我超越最高较低最低较高
自我提升较低较高最低最高
保守较高较低最低最高
开放较高较低最低
宿命论较低最低较高最高
等级观念较高最低
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