营销策划 津韵汇杨柳青家庭艺术馆策划书.pdfVIP

营销策划津韵汇杨柳青家庭艺术

馆策划书

商

务

策

划

书

学校：天津音乐学院

系别：艺术管理系指导老师：赵良云

参赛学生：楚仙俊陈若刘亚楠张琰琳杨施烜

目录

一、项目概述4

（一）项目简介4

（二）项目亮点4

二、背景分析5

（一）历史背景5

（二）文化背景6

（三）市场现状6

三、项目内容12

（一）整体规划12

（二）个体展示13

（三）服务项目15

（四）教育基地建设17

(五)规划和开发计划17

四、营销策略18

（一）营销主旨18

（二）营销模式18

（三）困难和风险20

五、组织结构21

（一）机构性质21

（二）决策机构22

（三）常务机构23

六、财务规划分析及预测26

（一）收入来源26

（二）收入和支出估算27

（三）不确定性分析（风险）30

七、长期规划31

（一）打造“津韵汇”杨柳青家庭艺术馆品牌31

（二）建立民俗文化教育基地32

（三）“杨柳青”文化旅游品牌建设32

一、项目概述

（一）、项目简介

“津韵汇”杨柳青家庭艺术馆是响应联合国教科文组织保护非物质文

化遗产的号召，依托杨柳青丰富的民俗文化资源，借西青区政府40亿元

建设杨柳青民俗文化旅游区之势，在市政府、市商务委和非物质文化遗

产保护协会的号召之下建立的大型非盈利性手工艺品博物馆。

“津韵汇”杨柳青家庭艺术馆以天津市手工艺类非物质文化遗产为经

营核心，以杨柳青浓厚的民俗文化为背景，由市政府、市商务委和非物

质文化遗产保护协会创建的，大型手工艺品博物馆，融旅游、文化、经

贸为一体。目的是弘扬和保护非物质文化遗产，将传统手工艺搬出家门，

真正将传统手工艺带入人们的生活。主要展品有：杨柳青年画、泥人张

彩塑、杨柳青剪纸、风筝、古铜（银）金器修复和复制、盆罐村制陶。

（二）、项目亮点

1、触手可及的手工艺术

“津韵汇”杨柳青家庭艺术馆汇集杨柳青各大精品手工艺类非物质文化

遗产传承人,在馆内进行现场创作.游客有机会亲自参与到手工艺品的创

作过程中去,通过参与一件作品的构思、制作。加强游客的互动体验，在

为其留下深刻印象的同时，加强其艺术教育，提高其艺术认识及涵养。

2、古镇文化与数字化科技的交汇

“津韵汇”杨柳青家庭艺术馆将大量采用触摸式LCD液晶屏幕，结合宣传

片，电子宣传展板等数字媒体技术，为游客营造出现代科技与杨柳青古

镇文化互相融合的游览环境，通过触摸式LCD液晶屏幕为游客提供交互

式的游览体验，高效利用室内空间的同时，加强了游客接受艺术教育时

趣味性。

二、背景分析

（一）、历史背景

杨柳青镇历史沉积久远，文化底蕴深厚。明清时期，是运河漕运重要

枢纽，成为中国北方商贸流通和文化交流集散地，商业繁荣，被誉为北

国小江南、沽上小扬州。杨柳青镇历史文化遗存众多，现存有明万历四

年(1576年)所建，国内保存最完好明代楼阁式建筑文昌阁。杨柳青人赶

大营第一人安文忠建于130年前的安家大院等名闻遐迩。有着千年文化

底蕴的杨柳青镇，是中国四大名镇之一，明清时期为中国北方民间艺术

集散地。杨柳青镇内人文景观、自然景观资源丰富，休闲旅游业发展迅

速。著名的旅游观光景点有：华北第一民宅石家大院、平津战役天

津前线指挥部旧址、杨柳青年画和民间年画作坊、华北最大的高尔夫球场、

西河风光、万亩果园、普亮宝塔以及新辟景点杨柳青广场、杨柳青文化

公园、报恩寺、关帝庙、安氏祠堂、御河人家、明清街、文昌阁、崇文

书院等。

（二）、文化背景

杨柳青镇有丰富民间艺术，起于宋代、兴于明代、盛于清代乾隆年间

杨柳青木版年画，曾出现“家家会点染，户户善丹青”兴旺景象，被推崇

为中国木版年画之首，深刻影响了国内近