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摘要
随着我国经济水平的不断提升,化妆品行业的不断发展,化妆品行业的竞争越来越大。越来越多的外资品牌进入到中国市场,挤压中国本土品牌,抢占高端市场份额。百雀羚作为一个拥有89年悠久历史的本土品牌也无法幸免,曾经一度被消费者遗忘,好在百雀羚及时做出合理改变,重塑品牌形象,抢占市场份额。本文通过对中国本土品牌百雀羚深入研究,分析其营销组合的现状并发现其中存在的问题,提出合理的优化意见。希望通过对百雀羚营销策略的研究,能够为处于市场劣势地位的中国本土品牌重塑品牌形象,抢占市场份额带来有效的借鉴意义。
关键词:百雀羚;营销策略;化妆品;4p理论
第1章引言
1.1研究
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