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1、想想小的好处
产品:德国大众(Volkswagen)金龟车
•标题:想想小的好处(ThinkSmall)
•正文:
•我们的小轿车并没有多少新奇之处。
•一、二十个学生恐怕挤不下。
•加油站的那伙计也不想搭理它。
•对于它的外形,从来没有人拿正眼瞧它一下。
•事实上,连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过:
•一加仑汽油可行驶27英里。
•
五品脱的汽油顶得上五夸脱。(注:1品脱=1/2夸脱,这里意指耗油量
仅为其他汽车的一半,难怪加油站的那伙计也不想搭理它。)
•从来不需要防冻剂。
•一副轮胎可以行驶40,000英里。
•
我们为你精打细算,你也觉得习以为常,这便是你根本没去想它的原因
。
•
只有当你能在那狭小的停车点泊车时,当你去更换那小面值的保险卡时
,当你去支付那小数额的维修费时,当你开着这金龟车去以旧换新时
2、标题:《Thinksmall》
内文:想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一
大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感
到其形状古怪了。事实上,很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认
识到它的许多优点并非笑话,如l加仑汽油可跑32英里,可以节省一半汽
油;用不着防冻装置;一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫
的节省,就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很
多保险费、修理费,或想为换不到一辆称心的车而烦恼时,请你考虑一
下小甲壳虫车吧!
标题:《Lemon》(不良品)
这是一幅看上去非常平凡的图片,一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里,没有美女陪伴
,没有别墅衬托,这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样,但是
却体现了他的一片匠心。因为,既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子
,那么广告的总体风格也必须充分表现这一点,不可过分花哨。在这一看似平常的
广告作品中,伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥。这件伯恩巴克在6
0年代初期制作的广告,推出之后立即引起了巨大轰动,被当时的广告专家公认是第
二次世界大战以来的最佳作品。大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了
知名度。伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意。他曾经说,这条广告只
有一辆车子和一个标题“柠檬”(LEMON),人们都知道这是对一辆不满意的车子的一
种标准描写。然而在这里,它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车
子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(Lemon),仅仅是
因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤,可见大众公司对产品的质量要求是多么
严格。假定我们仅仅说:“每辆大众车必须经过严格的检查。”要用多少广告,要
费多少钱才能达到这一效果?而仅仅是用一个“LEMON”来做标题,便收到了这一效
果。
标题:《送葬车队》
内文;我——
麦克斯韦尔·斯内弗尔,趁清醒时发布以下遗嘱:给我那花钱如流水的太太罗丝留下
100美元和l本日历;我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女
人身上,我给他们留下50美元的5分币;我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花
、花”,我什么也“不给、不给、不给”;我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的
价值,我留给他们1美元;最后是我的侄子哈罗德,他常说“省一分钱等于挣一分钱
”,还说“哇,麦克斯韦尔叔叔,买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀,决定把我
所有的1000亿美元财产都留给他!
标题:我探出了琼的底细
正文:以她的言谈举止,你会以为她是名人大字典中的人物呢。现在我可寻出她的
底细来了。她的丈夫有一个银行吗?我的宝贝,他连个银行户头都没有。嗯,这也
就是为什么他们的住所家徒四壁、典当一空的原因了?还有,他们的那辆汽车呢?
宝贝,那只是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用半个美元在奥尔巴克百货公司
抽奖得来的!你能想象得到吗?
再看看她的那些服装。当然,她对服装是非常讲究的了。她那貂皮的长围巾、她那
巴黎的时装、她那所有的服饰……但是说句真心话,是靠他们的收入吗?哦,我的
宝贝,现在我终于查出来了。我刚刚在路上碰见了琼,她正从奥尔巴克百货公司走
出来。
奥尔巴克百货公司纽渥克梅尔市场第34街帝国大厦对面
广告语:做千百万生意赚几分钱利
标题:慷慨的旧货换新
副标题:带来你的太太只要几块钱
……我们将给你一位新的
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