会展策划课件完整全套教学课件.pptxVIP

第一章会展与会展业概述;学习目标;教学内容;内容摘要：;内容摘要：;狭义的会展，即是会议和展览会的总称。

美派：MICE，即公司会议、奖励旅游、协会或社团组织的大会以及展览会四部分的总称。

综合派：MICEMICEE，即在MICE的基础上加上节事活动。

;一、会展的定义;;;内容摘要：;;（一）会展业对旅游业的作用;;（三）会展业对餐饮业的作用;（四）会展业对物流业的作用;二、会展业的起步与发展历程;;三、国外会展业发展现状;（一）欧洲的会展业概况;（二）美洲的会展业概况;（三）亚洲的会展业概况;四、我国会展业发展现状;;;内容摘要：;一、会展组织者;二、会展场馆;（二）按照规模大小划分

大型会展场馆

中型会展场馆

小型会展场馆

（三）按照会展内容不同划分

综合型会展场馆

展览型会展场馆

博览型会展场馆

会议型会展场馆;（四）按照性质不同划分

项目型会展场馆

单纯型会展场馆

综合型会展场馆

（五）按照功能不同划分

大型展览中心

大型会议中心

会展中心;三、会展服务提供者;四、参展商;五、观众;第二章会展策划概述;学习目标;教学内容;内容摘要：;内容摘要：;一、会展策划的含义;二、会展策划的特点;;;;;会展策划是一项综合性的工程，它涉及的内容是多方面的。一般说来，会展策划的内容有会展的调查与分析、会展的决策与计划、会展的运作与实施、会展的效果评价与测定等。;;一、会展策划的基本流程;;二、会展策划的基本方法;;头脑风暴法是指采用会议的形式，如召集专家开座谈会征询他们的意见，把专家对过去历史资料的解释以及对未来的分析，有条理地组织起来，最终由策划者做出统一的结论，在这个基础上，找出各种问题的症结所在，提出针对具体项目的策划创意。;德尔菲法是指采用函询的方法或电话、网络的方式，反复咨询专家们的建议，然后由策划人做出统计，如果结果不趋向一致，那么就再征询专家，直至得出比较??一的方案。这种策划方法的优点是：专家们互不见面，不会产生权威压力，可以自由充分地发表自己的意见，从而得出比较客观的策划方案。;智能放大法是指对事物有全面而科学的认识，然后在这种认识的基础上对事物的发展做夸张的设想，运用这种设想对具体项目进行策划。由于这种方法受到一定的时间、地点以及人文条件的限制，具体操作要靠策划人自己来准确把握。这种策划方法容易引起公众的议论，形成公众舆论的焦点，进而很快拓展其知名度，成为炒作的原材料。“没有想不到的，只有做不到的”，是这种策划方法的原则。但是这种策划方法并不是一味地往大处想，而是在现有的客观条件下，合理地考虑到公众的心理承受力。这就是说，智能放大法是有一定风险的，太过于夸张，容易导致策划向反面发展，从而彻底改变策划的初衷。;第三章会展项目立项策划与可行性分析;学习目标;教学内容;内容摘要：;内容摘要：;;;内容摘要：;;;内容摘要：;三、确定展览会题材常用的几种方法

;三、确定展览会题材常用的几种方法

;三、确定展览会题材常用的几种方法;内容摘要：;;;;;;;第四节会展项目立项可行性研究;;;第四章会展招展策划;学习目标;教学内容;内容摘要：;内容摘要：;一、收集目标参展商信息的方法;;三、建立目标参展商数据库的原则;内容摘要：;一、明确编制招展函的原则;二、掌握招展函的内容;二、掌握招展函的内容;二、掌握招展函的内容;二、掌握招展函的内容;二、掌握招展函的内容;内容摘要