2024年618电商趋势盘点及行业洞察报告.pptx

618趋势盘点及行业洞察报告

出品方：发布时间：2024年6月21日

2024

抖音电商

Part01

618大促全景概览

618电商平台概述与表现

达人狂欢好物抢先购

5月20日-5月31日

爆发品类日/超级周末

6月1日-6月18日

返场期

6月19日-6

月30日

满300-60

抢先购

5月24日正式开启618

正式期

5月31日0点-6月18日23:59:59

1.平台玩法：官方立减（单品价格直降15%起）/一件直降；2.频道玩法：超值购/秒杀/大牌试用

5月

6月

6

7

8

…

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19

20

618大促（5月19日-6月21日）

满300-50、满200-30、满100-15

预热期

开门红

5.31晚8点

专场期

高潮期

6月15日

返场期

满300-50，

优惠上限封顶为40000元，

100%商家承担

61日电商平台概述与表现-活动节奏：

各平台均取消预售，直接现货开卖

双平台满300-50

第二波售卖

预热期：5月29日0点-5月31日19:59:59

正式售卖：5月31日晚8点-6月20日23:59:59

第一波售卖

预热期：5月19日0点-5月20日19:59:59

正式售卖：5月20日晚8点-5月28日23:59:59

部分类目抢先开跑

报名开启5月8日

商品报名5月6日

61日电商平台概述与表现-核心玩法：

“低价之争”加剧，隔空比拼，自动跟价，争做“全网最低价”

取消预售，现货开卖

跨店满减，300-50

淘宝天猫满减首次互通

推出“天猫AI讲价小助手”快速筛

选低价商品

淘天：回归初心，坚定践行“用户为先”策略，“低价”基础上优化用户体验

取消预售，现货开卖

跨店满减，300-50

价保升级

运费险升级，免费上门退换总裁AI数字人直播

京东：缩短战期，取消“套路”，回归低价，集中资源，提升基础服务，聚焦用户体验

天天都是618，活动长达42天跨店满减，每满300-60

加码物流保障，上线西北集运物流

服务，解决新疆等偏远地区消费者

“买货难”问题

快手：超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物

超值全家桶上线，低至五折

超值购：百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱，打造“一件立减，

便宜没门槛”

小范围内测电商改价系统

抖音：全方位加码低价好物，打造“低价”用户心智

百亿补贴4.3折起跨店满减，300-50

额外提供618元补贴券包等上线自动跟价系统

拼多多：加大补贴力度，抢占低价心智

618电商平台概述与表现：规模与增速

综合电商首次出现负增长，直播电商同比增长12.1%

年份

整体YOY

综合电商YOY

直播电商YOY

2022

8.2%

0.7%

124.1%

2023

9.8%

5.4%

27.6%

2024

-7.0%

-6.9%

12.1%

数据来源：星图数据。2024年618大促监测数据说明：1）监测范围：包括20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品，不包含二手物品、拍卖和虚拟物品；2）监测时间：天猫：5月20日晚8点-6月18日23：59分；京东平台监测时间5月31日晚8点-6月18日23：59分，其他平台监测时间以各平台公布618起始时间截至6月18日23：59分。

2022-2024年618电商GMV（亿元）

2024年618综合电商平台排名情况

2022-2024年618电商销售额YOY

抖音仍然排名第一快手排名第二点淘排名第三

202220232024

2024年618直播电商平台排名

京东排名第二拼多多排名第三

2,068

5,717

1,445

5,826

天猫排名第一

直播电商

综合电商

Part02

618抖音电商平台洞察

抖音618大促销售趋势分布

抖音618细分类目数据概览

34%

64%

593

55%

15%

194

5%

163

29%

144

18%

112

103

36%

1.34

97

-20%

26%

11%

91