我国手机市场分析及手机企业竞争战略研究手机行业特点与讲解.doc

第三章手机行业特点与市场形势

3.1手机行业特点

移动通信一直是全球电信业重要收入来源,其中尤其以其终端也就是手机

发展势头令人瞩目。回忆起来，全球手机市场展现如下特点：

1、手机销量持续增长，但增长率将缓慢下降

从开始，由于受网络经济泡沫破灭、9.11事件以及3G投资决策失

误影响，全球手机产业增长缓慢，当年手机销售量出现负增长，增长率也仅为2.4%。在经历了一段时间低迷之后，全球手机市场自末开始展现复苏迹象。，全球手机市场愈加活跃,出现大幅增长。根据国际数据企业（IDC）刊登记录汇报显示，全球手机销售量为4.18亿部，到达6.74亿部，增长到8.25亿部。其重要原因是新兴与发展中国家市场需求增长，同步，手机产品不停更新换代也在成熟市场中明显体现出来，从而形成了持续增长态势。不过全球手机销量增长率在缓慢下降。，对手机需求增长下降到10%，未来若干年需求增长率将持续下降。（见下图3-1）

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年份

图3-1~~全球手机需求增长趋势

数据来源：人民邮电报

2、全球不一样地区顾客对手机偏好存在差异

例如：在日本及韩国，彩屏、摄影手机受爱慕；在美国，受欢迎是GPS

手机；在欧洲则是蓝牙手机。新一年中，顾客购置手机时最关注问题将是：电池使用寿命、通话者ID、可调整铃声、彩屏、摄影功能、文本信息及电子邮件。

3、技术含量不停提高,摄影手机、3G手机前景广阔

伴随移动通信技术不停进步,手机已不仅仅是一种对话工具,而是成为一种

集话音、数据、图像于一体多功能个人通信终端。因此,摄影手机、3G手机等高技术含量手机,正在日益受到消费者青睐。,摄影手机出货量为3.65亿部,同比增长62%。估计到,摄影手机出货量将比增长1.5倍,年出货量到达9.1亿部。同步,3G手机市场也在迅速扩张。3G手机出货量只占全球手机出货量4%。3G手机全球销售量可达1亿部,将增至2亿部。

4、手机市场竞争剧烈

前,诺基亚、摩托罗拉、爱立信、西门子、阿尔卡特等手机制造商占

全球手机市场2/3。不过,受到日、韩手机挑战,两年时间里西门子和阿尔卡特就退出了前五名位置。目前,全球五大手机制造商诺基亚、摩托罗拉、三星电子、LG电子和索尼爱立信,占有了全球手机市场75%份额。

5、产业链垂直化分工日趋明显

一是美国在手机芯片制造领域优势明显。每颗手机芯片价值约为25美

元～50美元,占手机成本50%～70%,也是手机生产价值链中利润最高部分。目前,全球手机芯片市场价值在数百亿美元。庞大市场重要集中在美国,如美国德州仪器和英特尔等企业,同步微软也积极与手机芯片重要供应商结盟,并为手机制造商提供芯片处理方案和参照设计。二是日韩手机产业凭附加功能、外观设计而崛起。日韩路线比较相似,在技术上没有优势,但凭借设计打开了局面。其共同点就是重视顾客需求,重视手机应用内容开发,还兼具日韩电子产品一贯精致、周密特点。目前,日韩手机从外形上已经超越了欧美手机。因此,现代移动通信技术发端于欧美,不过在2.5代移动通信,尤其是非语音业务拓展上最成功却是日韩。三是韩国和中国成为全球手机重要制造基地。目前,韩国和中国手机制造能力已超过全球产量二分之一以上。近年来,手机跨国厂商纷纷将生产业务外包给台湾地区及亚洲地区其他制造商,使这一地区产量迅速增长。自以来,中国已经成为全球最大手机生产国,其中手机产量到达3.03亿部,约占当年全球手机产量36.8%。

6、零部件供应问题凸显

由于手机生产商都但愿生产出具有必威体育精装版功能手机,因此市场对新型零部件

需求尤其大。可是，许多零部件制造商既有生产线技术相对落后，只能生产已经有定型产品，无法满足“手机功能多样化”市场需求。此外，由于一度受到行业萧条影响，全球半导体产品供应商近年来几乎没有增长投资和扩张产能，因此，伴随高科技产业复苏，需求不小于供应矛盾凸现出来。

3.2全球手机市场供求形势

Q1产量为1.7亿部，年增率为2.4%；Q2年增率则为7.1%，持续

增长态势。Q3产量将达1.9亿部，年增率为5.3%；Q4产量到达2.01亿部，年增率为8.4%，至底前各季均以个位数年增长率持续上扬。见表3-1。

整年全球各大洲手机销售状况如下表3－2。

表3-1各季度全球手机产量及同比增长（亿部）季度第一季度第二季度第三季度第四季度

产量同比增长数据来源：ZDNetResearch

表3-2全球各大洲手机销售及市场拥有率状况地区手机销售量（万）市场拥有率（%）

非洲拉美亚洲欧洲北美数据来源：ZDNetResearch

与第二季度相比，第二季度全球手机销量增长26个百分点，到达2.35亿部。其中Nokia和Motorola共同占据了55%