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办公用品市场调研报告

篇一：办公用品调研报告

首份针对中国文化办公用品市场的调研报告发布

在刚刚落幕的paperworldchina20XX中国国际文具及办

公用品展览会上，首份针对中国文化办公用品市场的调研报

告发布，报告首次显示了中国办公用品市场的各种混乱情形，

产业整合一触即发。中国已成世界上最大的办公用品消费国，

每年基本保持25%以上的增长率。但相对于全球2000多亿美

元的市场容量，我国目前还仅仅占据不到10%的比例。发展

潜力巨大。另外，中国办公用品市场产品结构单一、规模弱

小、oem居多、恶性竞争以及外资大量涌入，“中国办公文具

市场亟需从一个制造大国向强国转型。”得力文具集团副总

经理陈雪强表示。

本土品牌只有低端市场可守

根据法兰克福展览(上海)有限公司与同济大学合作撰

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写的《中国文化办公用品市场调研报告》(以下简称“报告”)，

在对逾500家“中国市场集团性用户办公用品需求结构与采

购行为模式”调研后发现，在传统的办公文具领域，仍然以

本土办公用品品牌为主，排名前两位的是得力和齐心文具

(002301.sZ)，紧随其后的为晨光和真彩，后两者与前两名

的差距仍较为明显，看似散乱的办公用品市场，在这个经济

下行周期中，行业整合正在加速。

以调研显示的该领域市场占有第一名得力为例，据陈雪

强介绍，得力文具20XX年营收已达32亿元，每年基本保持

了20%左右的增长幅度，今年虽然受整体经济大环境不利的

影响，得力文具仍保持15%以上的增幅。目前，得力文具的

海外销售收入也呈现快速增长势头，并且已经登陆欧美、日

本及东南亚等市场。

不过，虽然本土品牌发展强劲，但在整个办公用品领域，

仍旧固守低端市场。而在其他诸如办公设备、办公耗材、办

公用纸及数码产品等高耗材领域，则基本是外资品牌一统天

下。

本次调研活动的目标对象为企业用户及供应商，包括外

资公司、上市公司及民营企业，如国家电网、中国石化、东

方航空、德勤、汇丰银行、巴士夫、飞利浦、阿里巴巴及恒

大地产等大企业。

就调查结果而言，有业内人士表示，中国本土办公用品

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企业应尽快做大做强，不只要站稳中低端市场，还应该通过

转型向高端市场进军，否则在资金与实力充足的外资品牌不

断下压下，本土品牌只会节节败退。

对于未来市场竞合的态势，陈雪强认为，哪怕是低端市

场发展潜力仍旧巨大大，该领域看似进入门槛很低，但实际

上，要想成功并不容易。之前也有一些外资办公用品企业要

想在中国市场一展身手，却囿于产品价格过高、对中国市场

不

了解，渠道建设乏力，至今发展不温不火。因此，陈雪

强表示，他并不看好外资办公用品企业在中国的发展。

建立核心竞争力

目前，办公文具行业虽然规模庞大，但因为涉及品类太

多，而且分散，再加上本土企业自身存在的诸多问题，诸如

品牌意识不强，创新意识不够，研发能力弱，也导致对知识

产权的尊重和保护不够。陈雪强也表示，国内文具企业大都

缺乏品牌意识，仍停留在单纯的oem制造领域，这并不利于

本土文具企业的发展壮大。

全球最大的打印机通用耗材制造商天威就面临这样的

麻烦。天威控股有限公司董事长贺良梅表示，天威不仅面对

本土企业的侵权难题，还面临外资企业的侵权麻烦。

贺良梅表示，日本爱普生在对天威提出6次专利无效申

请被驳回后，仍在不断地提出类似申请。而本土企业的山寨、

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模仿、侵权更是让天威不得不专门成立一个打假工作组，每

年耗资几百万元用于处理这些事件。

据介绍，天威每年用于研发的预算都在五六千万元，而

因为其他企业用侵权方式生产的产品价格相比天威要低，不

仅把市场引入价格战，也让