【周年庆活动策划】商业购物中心国庆六周年庆系列“NiceTo蜜柚”主题活动策划方案（在职充电社）.pptx

NICETOMEETYOU周年庆活动方案（国庆）COLORFULFLATSTYLEMARKETINGPLANNINGTEMPLATEMARKETINGFESTIVALACTIVITYMARKETINGPLANNINGTEMPLATEMARKETINGPLANNINGMARKETINGPLANNING

整体策略

主题制定：六周年庆，恰逢国庆，秋日已至，以应季的蜜柚为切入点，结合当下，以“niceto蜜柚”为主题。根据活动主基调进行全面展开，结合国庆节节日特性，联合各业态，在周年庆期间推出全年最优惠活动，打造新一轮的全面爆发；客群拓展：结合社区行、员工地推等活动，深入周边5公里内小区，确保活动宣导到位；同时联动快递骑手车张贴活动信息广告，覆盖全城范围；话题营销：打造营销话题“很高兴见到你”，拍摄互动视频，在线上多个媒体平台开展，引导顾客参与话题互动。参与便有机会获得周边衍生兑换券，提前为周年庆预热；主题：niceto蜜柚活动日期：10月1日—10月3日（店庆爆发）、10月4日-10月7日（持续热度）整体策略

活动策略-视频宣传活动倒计时期间，制作、转发3个以上视频进行宣传预热。情感营销视频围绕情感话题“很高兴见到你”，拍摄温情故事视频，展现广场6年以来，形形色色的顾客、员工关于的各类小故事，表达不忘初心，始终坚持做好各项服务。视频末尾加上商户、员工、顾客对的美好祝愿。活动预热视频将niceto蜜柚·万人空巷厂牌电音节、非遗舞龙大典、niceto蜜柚车尾箱集市、KPOP千人随机舞蹈、电竞少年王者全国赛、舞装部落城市街舞大赛、JS潮舞派对、万人空巷厂牌电音节、客家蜜柚节、长安夜宴汉服节、niceto蜜柚气球展等爆点活动提前预热宣传，为周年庆造势。周年庆活动探店视频邀请当地知名网红到场探店，拍摄探店视频。同时强调在指定品牌集章即可兑换六周年庆周边礼一份，实现蓄水引流。

活动策略-话题营销#很高兴见到你时间：9月22日-30日宣传方式：渠道：大V、视频号、公众号、抖音、微博等在公众号、视频号等渠道，广场发布6周年庆营销话题，呼吁顾客参与评论，在评论留言分享自己见到TA的最高兴的瞬间。（例如：与父亲母亲、兄弟姐妹、爱人情侣、朋友同事等相见、重逢最高兴的一瞬间），评论点赞前10名的顾客可获得广场周年庆专属福袋。福袋内容：周年庆周边、霸王餐券、折扣券等

活动策略-话题营销#我在这里过国庆时间：9月22-30日宣传方式：朋友圈小视频、九宫格、抖音等提炼城市以及广场特色，拍摄出具有广场特色的组图，利用实景＋卡通人物+文字涂鸦形式，制作霸屏海报，引出国庆出游话题。通过服饰、餐饮、体验、汽车、黄金、美妆、精品、数码各业态特色商品，拍摄商品＋实景的视频，引出潮流风范展示产品的态度。

蓄水预热

前期预热-蓄客策略时间：9.20-9.3010000份积分抽奖礼全城派80000份庆生好礼到店送10000份玩乐大礼包社群送20000人品牌会员蓄客10000份超值购物券全城发放社群/小程序蓄客品牌蓄客2000份皇樽蛋糕免费送10000份水吧冰品免费送10000份周边好礼免费送2000份亲子荧光跑好礼免费送1000张电音节门票免费送5000人城市级赛事招募SP蓄水PR活动蓄水

前期预热-传播安排时间：9.20-9.30全方位媒体覆盖扩大品牌影响力多渠道组合发力实现流量最大化精准私域流量锁定目标客群全市级：日报、电视台、电台、民生820政府：市农业局、三角镇政府、市商务局站台品牌：荣耀、华为、古茗异业：嘉应大学、街舞协会、可口可乐、珠江啤酒亲子家庭：主力客群、流量显著；体验、亲子互动、DIY；学生群体：王者荣耀、手游电竞、主题IP、随机舞蹈、电音节；“吸引力”传播矩阵媒体渠道私域三位一体从覆盖触达到精准引流，流量最大化借力用力，借势造势，“吸引力”传播

话题互动，送礼蓄水时间：9月24日-10月2日9.24、9.30、10.2分别在公众号、视频号进行话题互动，顾客在公众号、视频号留言，点赞量达到要求可获得周年庆周边礼券、霸王餐等（礼券、霸王餐均在周年庆期间到店领取，周年庆期间，每日准备8万份到店礼）；内容：线上预热

倒计时预热时间：9月21日-9月30日倒计时10天，每天宣传一个爆点PR、SP活动，在海报上增加每日福利信息，提前进行蓄水预热。内容：线上预热

万份好券，引流到店时间：9月20日-10月1日1、