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对摄影网站调查汇报

对20-45岁成年人消费行为和消费心理社会学解读

对45-75岁中年人消费行为和消费心理社会学解读

专业摄影师对摄影产品消费分析

四、非专业摄影师对摄影产品消费分析

五、结合年纪段对专业摄影师和非专业摄影师分析总结

六、对中国外摄影学习交流网站分析对比

一、对20-45岁成年人消费行为和消费心理社会学解读

内容摘要：

20-45岁成年消费者消费是社会消费关键组成部分，她们在现代社会消费观念、生活方法、流行时尚影响下，消费心理和消费行为往往产生相互间相互影响，并形成特有群体消费心理特征。本文试图经过对20岁成年人消费行为和消费心理分析。

关键词：成年人；消费行为；消费心理

伴随社会经济纵深发展，成年人消费行为外部环境发生了深刻改变，她们消费心理和消费行为和以前相比也发生了根本性改变。她们已成为引导消费时尚一股关键力量，所以，关注现代成年人消费情况，把握现代成年人消费心理特征和行为导向，实施和之相适应消费教育，就显得尤为关键。

一、情感和符号之间——现代成年人消费行为

据美国市场营销学会（AMA）定义：消费者行为是“感情、认知、行为和环境原因之间动态互动过程，是人类推行生活中交换职能行为基础”。在大学校园里情感丰富学子们消费行为肯定有其很多表现：

（一）抑制不住情感消费

现代成年人是一个关键消费阶层，其消费行为表现出追求新潮、时尚、情趣特点，相对其它群体而言则带有更多情感原因。因为她们不仅期望商品能够在实用性方面满足人需要，还期望商品能让人在使用和观赏中取得精神愉悦和心理满足。通常来说，现代成年人更愿意购置能使自己情感需求得到最大程度满足商品，她们消费行为更重视感官满足。她们凭着自己敏锐感官来感知、认识世界，而人感觉包含视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉……一样一件商品，只因为颜色稍有差异或包装稍有不一样，现代成年人消费者可能一眼看中，进而购置，也可能一瞥过后，再不理会。换言之，她们对世界认识更多是感性认识，当外面某个事物被她们感知并激提议她们情感时，她们会如醉如痴地紧紧追随。所以，她们消费行为更轻易受到情感支配，更轻易跟着感觉走。其次，现代成年人自主独立性逐步增强，依附和从众心理不停减低。在这种心理影响下，现代成年人在购置商品过程中，情感和直觉原因起着相当关键作用。当情感和理智相撞击时，通常偏重于情感，轻易感情用事。同时，现代成年人在消费中情感“两极性”心理也很显著，肯定是否定全部比较明确，强度也比较大。某种商品只要符合个人需要和爱好，引发肯定情感，便会形成对商品偏爱和追求之心；反之，就会产生一个否定和抵触情感，对商品厌恶、拒绝。

（二）无法抗拒符号消费

法国社会学家让·波德里亚认为，商品除了使用价值和交换价值以外，还含有另外一个价值属性，那就是符号价值。一件商品，它所含有彰显社会等级和进行社会区分功效就是它符号价值。一件商品，越是能够表现消费者社会地位和社会声望，越是能够将消费者和其它人区分开来，它符号价值也就越高。这种“重视商品所传达社会和个人信息消费行为，就叫做符号消费”。于是，大家选择和消费产品或品牌成了自我表现、表现个性工具，成为社会群体文化符号象征，成了人和人之间相互认同获取分标识。所以，符号消费又能够划分为两种符号表现形式：一是“趋同”，二是“示异”。所谓“趋同”，就是借助消费来表现和自己所认同某个社会层或小团体相同、一致和统一。表现为消费者看到她人购置某种物品时，这一物品自己并不需要，但也随大流去购置。“购置”目标，只是为了让自己保持和社会群体所谓一致性。同学穿耐克鞋，我也要穿耐克鞋，她人有斯沃奇表，我也要戴斯沃奇表。趋同性时尚消费让现代成年人取得了一个“群体组员感”，就如同取得了迈入“时髦社会圈”入场券，从而摆脱了“落伍”诟病。所谓“示异”，就是借消费显示自己和她人差异和不一样。你用传呼机时候，我已用上了手机；你刚用上3000元手机，我却早已用上5000元甚至1万元，以此来显示我和众不一样。

（三）“行不由衷”形象消费

“消费者在现代社会中代表着什么？什么全部不代表。她能成为何？一切，或几乎是一切。因为她孤独地处于上百万孤独者身边，她受到一切利益摆布。”

今天莘莘学子们已不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”儒生，她们追求新奇，需求多样，引领消费时尚；她们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。在物质生活和精神生活丰富多彩时代里，在表现自我，彰显个性今天，她们比任何一个群体，比过去任何一个时候更重视、在意自己外表形象，并为此不惜代价。护肤品、美白祛斑用具、修眉、洁牙、丰乳用具、美体保健用具、减肥用具等等方面消费，在她们眼中已是司空见惯了。部分人甚至不惜昂贵代价来实现“人造美女”“人造帅哥”梦。正如吉登斯所说：“我们身体越来越成为自我审阅、反思、计划和改造对象”。另外，我们还应该看