2021级广告艺术设计专业人才培养方案.pdf

广告艺术设计专业人才培养方案

执笔人：康若熙审核人：于成才

一、专业名称及代码

广告艺术设计（550113）

二、入学要求

普通高级中学毕业、中等职业学校毕业或具有同等学力。

三、修业年限

标准学制3年，弹性学习年限3-5年。

四、职业面向

表1职业面向

对应职业对应岗位群或职业资格证书和职业技能

专业方向

（编码）技术领域举例等级证书举例

广告设计人员

广告设计人员广告设计师★广告艺术设计

（2-10-07-08）

五、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业坚持立德树人、德技并修，岗位面向各类广告公司、新闻媒介广告部门、

大中型企业的企划与宣传部门、网络公司以及影视制作公司等，培养从事平面设计、

网页设计、影视广告等工作，具备良好的人文素养、职业道德和创新意识，掌握平

面设计、品牌视觉设计、网页设计、插画设计、标志与企业形象设计方面的基础知

识，具备广告设计、广告策划与创意能力，德、智、体、美、劳全面发展的复合型

技术技能人才。

（二）培养规格

1.素质

（1）坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色

社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族

自豪感。

（2）具有良好的思想道德品质、崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、

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尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识。

（3）具有较强的现代意识、质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠

精神和创新思维。

（4）勇于奋斗、乐观向上，有较好的人际交往能力，具有自我管理能力、职业

生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神。

（5）具有健康的体魄、心理和健全的人格，养成良好的健身与卫生习惯，良好

的行为习惯，有良好的身体素质。

（6）具有较好的自我控制能力，能保持心理、生理平衡，自尊、自爱、自知、

自明，并能接受别人的情绪，善于和人和谐处事。

2.知识

（1）掌握掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知

识。

（2）掌握基础美术造型能力和色彩表现能力，掌握一定设计理论及设计发展规

律，掌握广告专业的基本理论和基础知识。

（3）熟悉当下流行风格，对流行趋势有自己的见解，具有一定的创造能力和创

新能力。

（4）掌握广告心理学，能够独立完成指定项目的广告策划。

（5）掌握图形图像处理的相关知识。

（6）掌握网页设计的相关知识。

（7）掌握动画制作的相关知识。

（8）掌握影视制作的相关知识。

3.能力

（1）具有品牌视觉设计、插画设计、标志与企业形象设计方面的基础知识和基

本技能，具有分析广告设计、广告策划与创意等实际问题并解决这些问题的能力。

（2）能够制定工作任务策略的能力、制定工作计划的能力、确定工作方法的能

力、自学能力、查找资料能力、搜集与处理信息能力。

（3）能够统筹工作进度，合理安排工作时间。

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（4）会与人合作交流、具备变通解决问题能力、社会适应与自我调节能力、企

业文化的适应能力、岗位变化的承受能力。

（5）能与团队成员合作推进项目，会协调成员间的工作。

（6）会与客户积极沟通，听取意见并及时修改。

（7）会拒绝或回避客户无理需求