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智研咨询发布—中国跨境电商行业产业链全景分析及发展趋势预测报告

一、概述

跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的电子商务平台和在线交易平台。我国跨境电子商务主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2C）的贸易模式。B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。B2C模式下，我国企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司。

中国跨境电子商务主要贸易模式

资料来源：智研咨询整理

二、发展现状

跨境电商作为国内企业出海的重要途径，受到国家政策的大力支持。外贸作为拉动我国经济增长的重要部分之一，正随着全球互联网的不断普及而发生新的业态变化。传统外贸服务向综合性跨境电商演变，跨境电商正在成为我国进出口贸易往来的关键途径。在这样的大背景下，我国政府通过一系列政策来扶持跨境电商行业。

2020年以来国内跨境出口电商部分相关政策汇总

资料来源：智研咨询整理

跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义，近年来，我国跨境电商蓬勃发展，我国跨境电商市场交易规模呈稳步增长趋势，2021年中国跨境电商行业交易规模达142000亿元，较2020年增加了17000亿元，同比增长13.60%，国内消费升级对海淘商品需求量大，出口电商市场更是庞大，巨大市场发展空间支撑了行业快速发展。

2017-2021年中国跨境电商行业交易规模统计

资料来源：网经社、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国跨境电商行业投资潜力分析及发展前景展望报告》

2021年中国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值39.1万亿元的36.32%，2021年受诸多跨境电商企业经营受损，以及中国货物贸易进出口增长21.4%的背景下，跨境电商行业渗透率占比依然超过35%。未来随着行业规模不断增长，渗透率也将不断提升。

2017-2021年中国跨境电商行业渗透率统计

资料来源：网经社、智研咨询整理

目前进口与出口跨境电商市场在政策鼓励、税收优惠等助推下均已达到一定规模初步成熟，市场核心驱动力是需求及生产端对海外的领先，在2021年中国跨境电商的进出口结构上，出口占比达到77.46%，进口比例22.54%。

2017-2021年中国跨境电商行业进出口结构

资料来源：网经社、智研咨询整理

三、重点企业经营现状

近年来中国互联网市场如火如荼的发展，吸引一大批优秀的企业入局，在2021年度电子商务“百强榜”之跨境电商(数字贸易)榜单中，SHEIN、安克创新、空中云汇、Patpat、行云集团、连连数字、联络互动、PingPong纷纷上榜。

2021年度电子商务“百强榜”之跨境电商(数字贸易)榜单

资料来源：网经社、智研咨询整理

其中，上市企业有安克创新、联络互动等，从成立时间和上市时间来看，联络互动成立时间和上市时间均早于安克创新，安克创新总部在湖南，联络互动总部在浙江。

中国跨境电商行业重点上市企业基本情况

资料来源：企业官网、智研咨询整理

从总资产来看，2021年1-9月联络互动总资产高于安克创新，2021年1-9月联络互动总资产为106亿元，安克创新总资产为86.4亿元。

2014-2021年中国跨境电商行业重点上市企业总资产统计（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从营收情况来看，2021年1-9月联络互动营业总收入明显高于安克创新，2021年1-9月联络互动营业总收入已完成122.5亿元，安克创新营业总收入已完成84.25亿元。

2014-2021年中国跨境电商行业重点上市企业营业总收入统计（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从营收结构来看，安克创新营业收入主要来源于充电类产品，2021年上半年安克创新充电类产品业务收入完成23.71亿元，占营业总收入的44.1%，占比最大；智能创新类产品业务收入完成17.26亿元，占营业总收入的32.1%；无线音频类产品业务收入完成12.45元，占营业总收入的23.2%。联络互动营业收入主要来源于电商及经销收入，2021年上半年联络互动电商及经销收入业务收入完成78.16亿元，占营业总收入的92.17%，占比最大；文化传媒业务收入完成6.453亿元，占营业总收入的7.61%。

2021年上半年中国跨境电商行业重点上市企业营收结构对比（%）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从营收区域分布来看，安克创新营业收入主要来源于北美地区，2021年上半年安克创新北美地区营业总收入完成25.85亿元，占营业总收入的48.1%，占比最大；欧洲地区营业总收入完成11.02亿元，占营业总收入的20