2024年618新生活购物趋势洞察报告.pdf

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标题2024年618新生活购物趋势洞察报告苹果CEO蒂姆·库克亲口透露未来策略与投资方向

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618新生活购物趋势洞察报告

从“早8”到“晚8”，围绕“十三大新生活场景”

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结合“人感”评审标准

送你一份超有眼光的「618消费指南」

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序言

2024年消费产业竞争加剧、不确定性提升，消费品牌致力于在变化中

探索增长的稳定性。这种趋势下，基于对用户的深度洞察和品牌生意

变化的敏锐捕捉，对新人群新生活场景的不断发掘，小红书携手克劳

锐着眼于“新兴人群×货品场景×生活方式”的打法公式，共同发布

《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》,以创新的评价标

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2024年消费者成为消费行为的中心，情感成为驱动消费的关键因素。

这种变化引发了一系列的变革，一种以满足消费者情绪价值为核心的

“情绪经济”正在快速发展，成为消费市场的重要力量。观察到这种

变化，我们开展了这次研究。本次研究致力于将消费者情绪需求与生

活场景结合，发现新消费场景，分析其中的消费特点，总结新消费趋

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