共享经济背景下民宿业发展现状及营销策略分析——以厦门民宿业为例.doc

共享经济背景下民宿业发展现状及营销策略分析——以厦门民宿业为例

摘要

国民人均可支配收入提高带来了消费结构的转型，越来越多人选择旅游作为放松身心的方式之一。在这契机之下，民宿产业逐步发展壮大。厦门地区民宿业的发展对于全国来说起步较早，但产品类型单一，缺少个性化品牌，行业规范不健全等问题突出，民宿业发展受到严重阻碍和制约。本文以SWOT分析理论、服务营销理论为理论基础，以厦门地区为整体，研究民宿业发展演变，以及对厦门民宿发展过程中存在的问题进行调查分析，尝试对厦门民宿业未来发展提出一些策略和建议。?

本文共分为五个部分。第一部分阐述了本文的选题背景及意义，论述了民宿与共享经济的概念和目前国内外文