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2024《基于结构方程模型的直播带货消费者参与意愿影响因素的实证研究》12000字.docx

2024《基于结构方程模型的直播带货消费者参与意愿影响因素的实证研究》12000字.docx

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    基于结构方程模型的直播带货消费者参与意愿影响因素的实证研究

    摘要

    互联网的不断发展使得线上购物方式已经成为常态。近年来，直播带货是直播电子商务平台上诞生的一种新的营销模式，为消费者提供了更直观生动的购物体验，直播带货已逐渐成为一个新的电商增长动力。特别是2020年疫情爆发以来，线下消费行业受到严重影响，直播带货却打破了消费增长放缓的趋势，为实体经济复苏提供新的出路。

    因为直播带货属于近几年兴起的热门,目前学界相关的研究还比较少,在这样的背景下,本文基于疫情背景下的直播带货情境,研究是哪些因素对消费者购买意愿产生影响以及各个影响因素的影响大小。本文基于AISAS营

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