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一级营销师实操第一章 市场分析.pdf

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    第一章市场分析

    企业的生存离不开市场环境，企业的市场营销工作也就必须要在了解

    市场环境的基础上开展。因此，分析国内外市场环境、进行市场调研、

    开展市场预测等工作，都是市场营销工作不可或缺的部分。分析市场

    环境和市场预测的方法也是市场营销人员必须掌握的基本技能。

    第一节市场调研

    要在多变而又竞争激烈的市场上立足并取得成功，公司必须进行市场

    调研，广泛收集市场信息，对市场需求和产品销售前景做出合理的预

    测，从而制定积极有效的市场营销战略。

    一、做出市场预测决策

    管理者在面对几种解决问题的方案时，不应凭直觉草率开展市场

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