巨量引擎推广管理.ppt

巨量引擎推广管理：策略与实践00汇报人：XXX巨量引擎推广管理概述012016年上线，致力于帮助广告主和创作者实现高效营销依托字节跳动旗下的抖音、今日头条等热门应用提供广告投放、内容营销、数据分析等服务巨量引擎是字节跳动旗下的综合数字营销服务平台2016年：巨量引擎上线，开始提供广告投放服务2017年：巨量引擎推出抖音广告投放业务2018年：巨量引擎推出头条号内容营销服务2019年：巨量引擎推出火山小视频广告投放业务2020年：巨量引擎推出TikTok广告投放业务，加速全球化布局巨量引擎的发展历程巨量引擎平台简介与发展历程巨量引擎推广管理的重要性帮助广告主实现品牌曝光和产品销售提高广告投放效果，降低广告成本促进创作者内容变现，实现内容价值巨量引擎推广管理的目标提高广告投放效果，提升ROI优化广告投放策略，降低广告成本提高品牌曝光度，扩大品牌影响力巨量引擎推广管理的重要性及目标应用场景品牌推广：提高品牌知名度，扩大品牌影响力产品销售：提高产品销售额，降低营销成本内容营销：帮助创作者实现内容变现，提高内容价值行业案例电商行业：通过巨量引擎投放广告，提高产品销售额教育行业：通过巨量引擎投放广告，提高品牌知名度旅游行业：通过巨量引擎投放广告，扩大品牌影响力游戏行业：通过巨量引擎投放广告，提高游戏活跃度和下载量巨量引擎推广管理的应用场景与行业案例巨量引擎推广账户结构与管理02账户搭建广告主账户：创建广告主账户，进行广告投放广告投放账户：创建广告投放账户，设置广告投放策略财务管理账户：创建财务管理账户，管理广告预算和成本账户设置广告投放目标：设置广告投放目标，如品牌曝光、产品销售等受众定位：设置广告受众定位，如年龄、性别、兴趣等广告形式：设置广告形式，如图文、视频、直播等投放时间：设置广告投放时间，如工作日、周末、节假日等巨量引擎推广账户搭建与设置巨量引擎推广账户预算与成本控制预算设置总预算：设置广告投放总预算，控制广告投放成本预算分配：设置各广告投放计划的预算分配，优化广告投放效果成本控制出价策略：设置广告出价策略，提高广告投放效果成本预警：设置成本预警，避免广告投放成本过高巨量引擎推广账户数据监控与优化数据监控数据报表：查看广告投放数据报表，了解广告投放效果数据监控：实时监控广告投放数据，调整广告投放策略数据优化广告优化：根据广告投放数据，优化广告投放策略受众优化：根据受众行为数据，优化受众定位创意优化：根据广告创意数据，优化广告创意素材巨量引擎广告投放策略与优化03巨量引擎广告投放目标与受众定位广告投放目标品牌曝光：提高品牌知名度，扩大品牌影响力产品销售：提高产品销售额，降低营销成本用户增长：提高用户注册量，扩大用户群体受众定位年龄：根据产品受众年龄，设置广告受众年龄范围性别：根据产品受众性别，设置广告受众性别兴趣：根据产品受众兴趣，设置广告受众兴趣标签地域：根据产品受众地域，设置广告受众地域范围巨量引擎广告投放创意与素材制作广告创意创意构思：根据广告投放目标和受众定位，构思广告创意创意类型：设置广告创意类型，如图文、视频、直播等素材制作图片素材：制作广告图片素材，提高广告吸引力视频素材：制作广告视频素材，提高广告感染力文案素材：制作广告文案素材，提高广告传播力效果评估投放效果：评估广告投放效果，如点击率、转化率等投放成本：评估广告投放成本，如每次点击成本、千次展示成本等优化方法策略优化：根据广告投放效果，优化广告投放策略受众优化：根据受众行为数据，优化受众定位创意优化：根据广告创意数据，优化广告创意素材巨量引擎广告投放效果评估与优化方法巨量引擎推广数据分析与挖掘04巨量引擎推广数据收集与整理数据收集数据来源：收集巨量引擎平台上的广告投放数据数据类型：收集广告投放数据、受众行为数据等数据整理数据清洗：对收集到的数据进行清洗，去除无效数据数据整合：将收集到的数据整合到统一的数据仓库数据分析数据分析方法：运用统计学、数据挖掘等方法分析广告投放数据数据分析工具：使用巨量引擎提供的数据分析工具进行数据分析数据挖掘数据挖掘方法：运用聚类、分类、关联规则挖掘等方法挖掘广告投放数据数据挖掘工具：使用巨量引擎提供的数据挖掘工具进行数据挖掘巨量引擎推广数据分析与挖掘方法数据驱动决策决策依据：根据数据分析结果，制定广告投放策略决策效果：通过数据驱动决策，提高广告投放效果数据优化策略优化：根据广告投放数据，优化广告投放策略受众优化：根据受众行为数据，优化受众定位创意优化：根据广告创意数据，优化广告创意素材巨量引擎推广数据驱动决策与