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云南财经大学《品牌策划》2022-2023学年第一学期期末试卷
考试课程:品牌策划
考试时间:120分钟
专业:市场营销、品牌管理
总分:100分
一、单项选择题(每题2分,共20分)
1.品牌策划的主要目的是:
A.提高品牌知名度
B.提高品牌忠诚度
C.提高品牌竞争力
D.以上都是
2.品牌定位的主要内容是:
A.品牌目标市场
B.品牌竞争对手
C.品牌核心竞争力
D.以上都是
3.品牌形象的主要内容是:
A.品牌视觉识别系统
B.品牌语言识别系统
C.品牌行为识别系统
D.以上都是
4.品牌策划中,品牌名称的选择原则是:
A.易记忆、易发音
B.唯一性、差异性
C.易记忆、易发音、唯一性、差异性
D.以上都不是
5.品牌策划中,品牌标识的主要内容是:
A.品牌LOGO
B.品牌颜色
C.品牌字体
D.以上都是
6.品牌策划中,品牌推广的主要方法是:
A.广告推广
B.事件营销
C.公共关系
D.以上都是
7.品牌策划中,品牌管理的主要内容是:
A.品牌资产管理
B.品牌形象管理
C.品牌资产管理、品牌形象管理
D.以上都不是
8.品牌策划中,品牌评价的主要内容是:
A.品牌知名度评价
B.品牌忠诚度评价
C.品牌竞争力评价
D.以上都是
9.品牌策划中,品牌创新的主要内容是:
A.品牌产品创新
B.品牌服务创新
C.品牌商业模式创新
D.以上都是
10.品牌策划中,品牌全球化的主要内容是:
A.品牌全球化战略
B.品牌全球化实施
C.品牌全球化效果评价
D.以上都是
二、判断题(每题2分,共20分)
11.品牌策划的主要目的是提高品牌知名度。()
12.品牌定位是品牌策划的主要内容。()
13.品牌形象是品牌策划的主要内容。()
14.品牌名称的选择原则是易记忆、易发音。()
15.品牌标识是品牌策划的主要内容。()
16.品牌推广是品牌策划的主要方法。()
17.品牌管理是品牌策划的主要内容。()
18.品牌评价是品牌策划的主要内容。()
19.品牌创新是品牌策划的主要内容。()
20.品牌全球化是品牌策划的主要内容。()
三、填空题(每题2分,共20分)
21.品牌策划的主要目的是_____________________。
22.品牌定位的主要内容是_____________________。
23.品牌形象的主要内容是_____________________。
24.品牌名称的选择原则是_____________________。
25.品牌标识的主要内容是_____________________。
26.品牌推广的主要方法是_____________________。
27.品牌管理的主要内容是_____________________。
28.品牌评价的主要内容是_____________________。
29.品牌创新的主要内容是_____________________。
30.品牌全球化的主要内容是_____________________。
四、简答题(每题10分,共40分)
31.请简述品牌策划的基本概念及其在现代企业中的重要性。
32.试述品牌定位的重要性及其在品牌策划中的应用。
33.请简述品牌形象的主要内容及其在品牌策划中的重要性。
34.试述品
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