第10章网络营销广告.ppt

2020年5月29日星期五;;2.网络广告在我国的发展;;（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。

（5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受

时间和空间的限制。

（6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者，

所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众

推出不同的广告内容。

（7）受众数量可准确统计。

;2.网络广告与传统广告的比较（见表10-1）;;;

;;4.应用免费的互联网服务

免费的Internet服务能帮助公司将广告主动送至使用该

免费E-mail服务，又想查询此方面内容的用户手中。

5.采用黄页形式

在这些页面上做广告的好处是：针对性好；醒目。

6.列入企业名录

一些Internet服务提供者（ISP）或政府机构会将一些

企业信息融入他们的主页中。;

;10.2.2网络广告的运作

网络广告的运作过程可以分为决策、执行和广告后的评估等3大部分，有效整合这3个部分是网络广告运作成功的关键。

（1）目标的确定。

（2）目标对象的定位。

（3）站点的选择。

（4）广告形式确定。

（5）投入与预算的策划。

（6）设计策划方案。

（7）效果检测。

;;（2）旗帜广告的评价

点击（Hit）：记录服务器上某文件或网页被访问的次数。

调用（Request）：可反映出某个HTML文件被访问次数。

访问（Visit）：指一用户在特定时段中有效的连续调用。

IP地址：每个访问Web页的计算机都有其特定的IP地址。

;有效客户（Uniqueuser）：是指访问网站的独立客户。

第一访问页（FirstView）：用户访问时所看到的第一

屏。

综合浏览量（PageView）：网站各网页被浏览的总次

数。

点阅（Clickthrough）：指访问者使用其鼠标点击旗帜

广告，并自动链接到目标网站地址的过程。

广告收视次数（Impression）：含有广告的页面被访

问的次数。

;（3）旗帜广告的定价

一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即

CPM（CostPerThousand）。

（4）旗帜广告的设计。

创意正确：必须找出目标站点最吸引访问者的地??。

选好主题：选一最具有吸引性的内容来作为创作的主

题。

找准“卖点”：注意与广告站点内容的相关性，使得点

击率能够提高。

文字精练：Banner的文字不能太多，一般都要用一句

话来表达。

色彩清晰：尽量不要使用晕边等复杂的特技图形效果。

用好动画：动画Banner比静态的Banner更具优势。;;2.电子邮件广告

（1）收集E-mail地址。收集方法主要有下面几种：一种是发布网站建立访问者反馈功能。第二种是从别人手中购买。第三种是最直接的主动收集方法。

（2）确定E-mail广告内容。开篇的一些词应该要符合读者追求的品位，唤起读者的兴趣。在信件的结尾要求客户订购，再次重申企业产品的优点以及如何订购等。

（3）电子邮件广告发布。可以利用批量发送邮件进行发送。;

;;4.公告栏广告

（1）公告栏广告发布需要注意的问题。

发布与讨论组主题相符的通知、短评、介绍性质的信

息。

节省阅读者的时间，是对阅读者的尊重。

要注意这类信息的发布频率。

（2）公告栏广告发布的方式。

在某个组中单独挑起一个话题。

选中一个话题，巧妙地插入。

最简单的方式是选择某个组的适当位置，单纯地粘贴广

告就行了。

（3）公告栏广告发布的步骤。