爱普眼科医院高校推广方案.docx

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第一届爱普杯营销模拟大赛

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第一章：目标群体的需求特点

一、大学生消费观

从社会、经济进展的视角可以看到,消费既受物质因素的制约,也与社会因素有关,并受到作为社会关系范畴的消费观的制约。消费观是人们对消费的根本观点和态度，它打算着人们的消费心理和消费行为。当前大学生们的消费观主要表现在:

1、消费节奏加快、消费构造发生变化

大学生们选择消费品时经济因素方面的考虑削减了,对消费品的购置和更的速度加快，使自身一般的消费构造发生了变化。从大学生的实际状况看，他们在消费构造中表现出用于提高自身素养和促进自我进展的消费比例正在逐步扩大，这一方面既与社会经济进展和人民