康师傅冰红茶红烧牛肉面策划行动方案.pptxVIP

康师傅冰红茶红烧牛肉面策划行动方案汇报人：彭艳婷

-目录项目背景项目目标策划方案预期效果

CHAPTER1项目背景

项目背景康师傅作为中国快消品行业的巨头，其产品线已经深入到日常生活的各个领域其中，冰红茶和红烧牛肉面作为康师傅的两大招牌产品，广受消费者喜爱但是，如何将这两大产品线进行有效的结合，提高品牌影响力和市场占有率，是我们需要解决的问题

CHAPTER2项目目标

项目目标01提高康师傅：冰红茶和红烧牛肉面的销量02扩大康师傅品牌的影响力03吸引更多的年轻消费者群体

CHAPTER3策划方案

策划方案1.产品定位我们将目标消费群体定位为18-35岁的年轻人，他们注重生活品质，追求时尚和新鲜感，同时又对口味有较高的要求

策划方案2.主题活动我们将举办一场名为康师傅冰红茶红烧牛肉面食尚之旅的主题活动。该活动将包括以下几个环节食尚快闪活动：在全国各大城市的热门商圈进行快闪表演，展示康师傅冰红茶和红烧牛肉面的独特魅力网红直播：邀请知名网红进行现场直播，让消费者能够更直观地感受到产品的优点。同时，通过网红的个人影响力，扩大康师傅品牌的影响力美食摄影大赛：鼓励消费者上传自己制作的康师傅冰红茶红烧牛肉面的照片，并分享自己的烹饪过程和心得。最后选出最佳作品并给予奖励线下体验店：在各大城市开设康师傅冰红茶红烧牛肉面体验店，让消费者能够亲身体验产品的美味

策划方案3.宣传推广社交媒体推广：在各大社交媒体平台进行广告投放，同时通过与网红、明星的合作，提高产品的曝光率KOL合作：与各大平台的知名美食博主进行合作，让他们在自己的频道上分享康师傅冰红茶红烧牛肉面的制作过程和心得

策划方案校园推广：在各大高校进行产品试吃活动，并通过校园内的广告牌、横幅等进行宣传

策划方案媒体报道：邀请媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影响力

策划方案4.促销活动买赠活动：消费者购买康师傅冰红茶或红烧牛肉面，即可获得精美礼品一份组合优惠：消费者购买康师傅冰红茶和红烧牛肉面的组合套装，可享受折扣优惠互动抽奖：消费者通过扫描产品包装上的二维码参与抽奖活动，有机会赢取大奖分享有礼：消费者在社交媒体上分享康师傅冰红茶红烧牛肉面的照片和心得，即可获得积分奖励。积分可用于兑换产品或参与其他优惠活动

CHAPTER4预期效果

预期效果通过此次策划行动，我们预期能够在提高康师傅冰红茶和红烧牛肉面销量的同时，扩大康师傅品牌的影响力，吸引更多的年轻消费者群体12同时，通过与网红、KOL的合作，提高产品的曝光率和口碑效应；通过社交媒体推广和媒体报道，提高活动的知名度和参与度；通过促销活动，提高消费者的购买意愿和忠诚度

-感谢感谢您的观看汇报人：彭艳婷