会计专业论文格式要求范本.docVIP

会计专业论文格式要求范本

辽宁师范大学海华学院

毕业论文（设计）

（2009届）

题目：旅游文化营销研究黑体、三号、居中

黑体、三号、居中

专业：会计学

姓名：张三

指导教师：杨莉

完成日期：完成日期为2013年4月30日2013年4月30日

完成日期为2013年4月30日

旅游文化营销研究

中文摘要

论文题目与中文摘要均为，黑体、四号、加粗、居中。随着传统旅游正文：宋体、四号，适当行间距，使中文摘要写满1篇。市场竞争力的削弱，越来越多的学者着手于对适应时代需求和更为科学的营销理念和营销范式的研究，对旅游文化营销的研究可以从两个角度进行，其一是从文化类型的角度，即以文化聚落地为研究对象，探讨同属一类文化的地区如何进行旅游文化营销；其二是从行政区域的角度，即以地区为单位，探讨某一行政区域的旅游文化营销策略组合。相较而言，以行政区域为研究对象的旅游文化营销研究的可操作性较强，其应用价值也较大，鉴于此，本文是以行政区域为研究对象，即以行政区域作为旅游文化营销的营销主体进行研究。

论文题目与中文摘要均为，黑体、四号、加粗、居中。

正文：宋体、四号，适当行间距，使中文摘要写满1篇。

本研究开创性的以营销主体、整合营销传播和顾客让渡价值等角度探讨旅游文化营销策略组合方式，并得出以下结论：在以区域为营销主体的形式下，策略组合重点主要体现在区域的形象整合与区域政府所发挥的营销作用方面；在以整合营销传播为理论指导的形式下，策略组合重点主要体现在与旅游者的信息双向沟通方面；在以顾客让渡价值为联系纽带形式下，策略组合重点主要体现以价值传递网络为基础的营销渠道建设方面。此外，还着重于对旅游文化营销活动的定量研究，将销售反应模型与回归分析相结合，并以辽宁旅游文化营销调查与定量分析为实证研究，对旅游文化营销策略组合的具体运作作了说明。

本研究共分六个章节，第一章引言，第二章旅游文化营销理论概述，第三章旅游文化营销的市场分析，第四章旅游文化营销策略组合方式，第五章旅游文化营销的定量分析，第六章实证分析（辽宁旅游文化营销市场调查与定量分析）。

关键词“关键词”黑体、四号，左顶格，选3～5个即可。：

“关键词”黑体、四号，左顶格，选3～5个即可。

的“超出期望”旅游文化营销和美国迪斯尼的跨文化营销等。

（二）旅游文化营销的内涵与特征

1.旅游文化营销的内涵三级标题序号为1,2,3…小四，黑体

三级标题序号为1,2,3…小四，黑体

旅游文化营销的内涵与文化营销的内涵息息相关，最早学者对文化营销内涵的研究有着不同的看法，分歧主要集中在几个问题上：一是文化营销的“文化”含义，是指企业内部的价值观、道德、习俗、思维方式还是指与外部消费者价值观的沟通。二是文化的作用，是指文化作为文明的积淀物是成为一种营销的工具手段，还是作为一种主动的创造性的价值构建活动本身就是目的。三是文化营销作为价值活动，它仅仅是满足一种文化需求还是应该具有更高的价值取向注释在文中用上标方式标出，序号为①②③等。①

注释在文中用上标方式标出，序号为①②③等。

而旅游文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化需求的把握和顺应实现旅游者最高层次的文化满足；另一方面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。旅游文化营销是对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促进过程，从而达到一种文化体验。也就是说，旅游文化营销的核心理念在于：促进完美的文化体验，以实现旅游产品价值的最大化生成以及旅游者需求最高层次的满足。因此，旅游文化营销的内涵是：旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求的同时，实现市场交换的一种营销方式。从市场需求角度讲，这里的文化是指文化的深层结构意识部分，即由价值观念、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的文化心态；从产品角度讲，这里的文化指的是产品的文化内涵与文化特征，是旅游产品的核心属性。

2.旅游文化营销的特征

（1）时代性

旅游文化营销本身便是一种价值性活动，它总是在反映和渗透着自己的时代精神，体现出时代的新思想新观念。每一个时代都有着自己独特的精神文化特征，因此旅游市场的需求也随之一刻不停地生成着。旅游文化营销只有不断适应并追随时代的变化，汲取时代精神的精华，才能把握住社会需求和市场机会，也才能赢得消费者，否